【摘 要】
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本文基于技术接受理论模型,利用372份问卷数据,探究新型农业经营主体电商采纳行为的影响因素.结果表明:①影响新型农业经营主体电商采纳行为的因素中,感知有用性的影响最强,感知易用性次之,其标准化影响路径系数分别为0.81、0.20;②感知易用性不仅正向影响新型农业经营主体的电商采纳态度,也正向影响新型农业经营主体的感知有用性;③新型农业经营主体的电商采纳态度正向影响其采纳行为.因此,本文提出了提升新型农业经营主体电商采纳意愿的相关建议,进而指导电商平台的可持续发展.
【机 构】
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江西师范大学商学院,南昌330000
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本文基于技术接受理论模型,利用372份问卷数据,探究新型农业经营主体电商采纳行为的影响因素.结果表明:①影响新型农业经营主体电商采纳行为的因素中,感知有用性的影响最强,感知易用性次之,其标准化影响路径系数分别为0.81、0.20;②感知易用性不仅正向影响新型农业经营主体的电商采纳态度,也正向影响新型农业经营主体的感知有用性;③新型农业经营主体的电商采纳态度正向影响其采纳行为.因此,本文提出了提升新型农业经营主体电商采纳意愿的相关建议,进而指导电商平台的可持续发展.
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