【摘 要】
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目的分析西安市传统纸媒无偿献血新闻报道舆论情况,为无偿献血宣传及危机应对提供依据。方法将报道转化为单元,采用内容分析法分析纸媒对无偿献血的报道情况。结果共收集报道
【机 构】
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陕西省血液中心,西安交通大学第一附属医院,陕西省血液中心成分科
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目的分析西安市传统纸媒无偿献血新闻报道舆论情况,为无偿献血宣传及危机应对提供依据。方法将报道转化为单元,采用内容分析法分析纸媒对无偿献血的报道情况。结果共收集报道274篇,主流报刊占89.7%;正向报道占82.9%;采供血机构为新闻源头的占58%;世界献血者日占节日报道的76.1%;危机报道主要为血荒(缺血)、血费报销等。结论传统纸媒因其公信力及本土价值方面的优势,是无偿献血宣传的基本媒介之一。采供血机构应注意丰富宣传内容,增加宣传方式。无偿献血负面舆论不可避免,采供血机构应积极应对,运用科学的传播策略化
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