论文部分内容阅读
摘 要：影视是现代文明的主要发展形式，影视的发展具有文化传播功能，它主要通过语言、行为、文字、表情等传递交流知识和情感。影视传播具有其它文化传播方式所不能比拟的优势，通过影视传播文化不仅速度快，覆盖面广，而且传播信息量大，具有单项性和强迫性。是一种影响力比较大的文化传播方式，能使人在潜移默化中接受所传播的文化。但是其传播也存在着一定的问题，下面将影视文化暴露出的问题做相应的阐述并提出一定的解决办法。
关键词：影视文化；文化传播；问题；策略
目前影视文化在我国价值传播体系中占有极为重要的地位，是对民众文化休闲生活影响最大的文化传播方式；对于目前我国影视文化所发挥的价值导向作用，民众毁誉参半；与欧美发达国家的电影相比，国产电影的质量整体上说有较大差距。这三点只是初步的认识，据此梳理目前我国影视文化在文化价值传播方面存在的问题，分析其原因。
一、存在的问题
一般说来，影视文化具有即时性、普及性、直观性、娱乐性和导向性的特点。前三个特点主要是技术层面的，是影视文化传播的硬件。我们要聚焦的是其价值导向性，但价值导向性表现得如何，又是和娱乐性分不开的。在理想状况下，我们的影视文化是要以民众喜闻乐见的方式，潜默移化地引导民众的价值选择。
（一）软件方面滞后于硬件方面的发展
民众对于国产影视的评价毁誉参半。表面上看，这一说法是可以接受的。但结合如下两方面的因素来看，这一结果很不理想。
其一，联系近年来我国影视产业蓬勃发展的现状来说，影视产业这种经济或商业上的成就，并没有获得民众与之相应的正面评价。究其因，一方面可能是因为随着改革开放以来我国经济的持续快速增长以及文化产品的日益丰富，民众的物质生活水平不断提高，对文化产品的质量、品位也提出了更高的要求。另一方面也表明，影视产业在规模与数量上发展势头良好的同时，其质量还有很大的提升空间。
其二，结合党的十八报告提出实施文化强国建设的战略以及建设社会主义核心价值观这一大背景来看，目前我国影视文化的价值引领作用不明显，文化建设战略以及社会主义核心价值观都没有相应的体现。在此意义上，我国影视文化在文化价值传播方面的表现较为平庸，总体上表现为其软件建设滞后于硬件发展。
（二）我国影视文化的价值导向作用不足。
进一步说，这种不足表现在两方面。一方面总体上说，目前我国影视文化娱乐过度而价值导向性不足。一味娱乐而缺乏价值导向的影视文化，只能是外表光鲜而缺乏灵魂。如这几年很受少男少女追捧、稳坐票房榜高位的《小时代》系列电影就是其中的典型。这一作品系列以青春、友谊为噱头，画面精美、音乐柔美、人物俊美，但始终弥漫着炫富、拜金、物质崇拜的主调。物质生活的享受是人生幸福的一部分，但不应被理解为全部，更不应宣扬为衡量一切的标准。
另一方面，以弘扬主流价值为目的的“主旋律影视文化”，往往追求“高大上”，脱离生活而趣味不足，难以让观众产生代入感，效果不佳。负载正能量、弘扬积极价值觀的影视作品若能与恰当的艺术方式相结合，虽然不一定产生轰动式的票房效果，但应当能激发人们思考，对人们的价值选择产生持久影响，终将成长为人们心目中的经典。如近几年的《潜伏》《亮剑》等电视连续剧就收到了较好的效果。但这样的精品太少，“主旋律影视文化”在寻求能感染人心的表达方式和影视艺术方面还需要普遍的改善。
（三）生活伦理方面表现中国价值的影视精品相对缺乏
这个问题可以从几个方面来看：其一，“主旋律影视文化”往往突出政治性，表现政治主题，鲜有引导伦理价值的作品。政治上的价值导向当然是必要的，但对于一般民众来说，伦理价值的引导具有基础性的意义，也更易获得民众认同。实际上，民众也极为需要这方面的价值引导。
其二，大多数生活伦理片缺乏明确的价值导向，尤其缺乏表现中国价值的力作。目前中国的生活伦理片主要分两类：一是反映现实生活的情感片，二是古装剧。前者大多力求迎合观众的情感需求，但对于人生应当体现怎样的价值、有何种追求，欠缺恰当的价值导向。后者也是以娱乐为主，或满足观众猎奇的兴趣，或描绘难以在现实中得到满足而又缺乏正面价值导向的乌托邦。
与前两点相关的是，在生活伦理方面影视文化应当表现怎样的中国价值、提供何种价值引导，这一点并不清楚。如就社会主义核心价值观在社会层面和个人层面的核心价值来说，生活提出的，那就应该在人们的生活中有切实的表现。目前缺乏这方面的影视作品，或者说还未找到恰当表现这类价值的艺术形式，应该说是影视文化在价值传播方面的一大缺失。
二、发展策略
要解决上述问题，可以从如下几方面入手。
（一）必须明确我们所要倡导的文化价值是什么
社会主义核心价值观虽然提出了二十四字核心价值，但它们如何进一步落实，细化为切近人们生活的价值观念，如何实现与影视作品这一载体的恰当结合，都需要进一步明确。
（二）必须改革目前的影视文化体制
首先，影视文化的审核，应该纳入更多的文化价值观的考量。这种考量可分两方面：一方面是确立价值的底线。另一方面是予以适度的积极引导。
其次是应该规范影视文化产业的运作。有些能通过审核的影视作品，为了商业成功而在发行、宣传等环节采取不道德的手段，同样会对影视文化的文化价值导向产生不良影响。
最后，建立含有文化价值考量的奖惩机制。如就金鸡奖和百花奖来说，其评奖标准应纳入更多、更明确的文化价值内容。影视作品如果其内容或营销运作违反价值底线，也应根据明确的制度予以惩罚。
（三）必须提高影视文化工作者对文化价值的认识和道德感
只有影视文化工作者具有一定的价值理解，具备相应的价值自觉，才能真正创造出富有思想内涵和明確价值导向的优秀作品。
在经济全球化发展下，文化的交流越来越频繁，文化传播速度越来越快。中国文化的传播面临严峻的挑战，影视对文化的传播具有其它传播方式不可比的优势，应该受到积极的宣传，提高影视对文化传播的功能。
参考文献
[1]张瀚文.中国影视文化的弊端及发展[J].戏剧之家，2015（14）
[2]李智伟.影视文化与社会主义核心价值观普及研究[J].四川戏剧，2013（01）
作者简介
袁有婷（1991-），女，山东省淄博市，聊城大学 传媒技术学院 广播电视 2016级 硕士。
（作者单位：聊城大学 传媒技术学院 广播电视 2016级）
关键词：影视文化；文化传播；问题；策略
目前影视文化在我国价值传播体系中占有极为重要的地位，是对民众文化休闲生活影响最大的文化传播方式；对于目前我国影视文化所发挥的价值导向作用，民众毁誉参半；与欧美发达国家的电影相比，国产电影的质量整体上说有较大差距。这三点只是初步的认识，据此梳理目前我国影视文化在文化价值传播方面存在的问题，分析其原因。
一、存在的问题
一般说来，影视文化具有即时性、普及性、直观性、娱乐性和导向性的特点。前三个特点主要是技术层面的，是影视文化传播的硬件。我们要聚焦的是其价值导向性，但价值导向性表现得如何，又是和娱乐性分不开的。在理想状况下，我们的影视文化是要以民众喜闻乐见的方式，潜默移化地引导民众的价值选择。
（一）软件方面滞后于硬件方面的发展
民众对于国产影视的评价毁誉参半。表面上看，这一说法是可以接受的。但结合如下两方面的因素来看，这一结果很不理想。
其一，联系近年来我国影视产业蓬勃发展的现状来说，影视产业这种经济或商业上的成就，并没有获得民众与之相应的正面评价。究其因，一方面可能是因为随着改革开放以来我国经济的持续快速增长以及文化产品的日益丰富，民众的物质生活水平不断提高，对文化产品的质量、品位也提出了更高的要求。另一方面也表明，影视产业在规模与数量上发展势头良好的同时，其质量还有很大的提升空间。
其二，结合党的十八报告提出实施文化强国建设的战略以及建设社会主义核心价值观这一大背景来看，目前我国影视文化的价值引领作用不明显，文化建设战略以及社会主义核心价值观都没有相应的体现。在此意义上，我国影视文化在文化价值传播方面的表现较为平庸，总体上表现为其软件建设滞后于硬件发展。
（二）我国影视文化的价值导向作用不足。
进一步说，这种不足表现在两方面。一方面总体上说，目前我国影视文化娱乐过度而价值导向性不足。一味娱乐而缺乏价值导向的影视文化，只能是外表光鲜而缺乏灵魂。如这几年很受少男少女追捧、稳坐票房榜高位的《小时代》系列电影就是其中的典型。这一作品系列以青春、友谊为噱头，画面精美、音乐柔美、人物俊美，但始终弥漫着炫富、拜金、物质崇拜的主调。物质生活的享受是人生幸福的一部分，但不应被理解为全部，更不应宣扬为衡量一切的标准。
另一方面，以弘扬主流价值为目的的“主旋律影视文化”，往往追求“高大上”，脱离生活而趣味不足，难以让观众产生代入感，效果不佳。负载正能量、弘扬积极价值觀的影视作品若能与恰当的艺术方式相结合，虽然不一定产生轰动式的票房效果，但应当能激发人们思考，对人们的价值选择产生持久影响，终将成长为人们心目中的经典。如近几年的《潜伏》《亮剑》等电视连续剧就收到了较好的效果。但这样的精品太少，“主旋律影视文化”在寻求能感染人心的表达方式和影视艺术方面还需要普遍的改善。
（三）生活伦理方面表现中国价值的影视精品相对缺乏
这个问题可以从几个方面来看：其一，“主旋律影视文化”往往突出政治性，表现政治主题，鲜有引导伦理价值的作品。政治上的价值导向当然是必要的，但对于一般民众来说，伦理价值的引导具有基础性的意义，也更易获得民众认同。实际上，民众也极为需要这方面的价值引导。
其二，大多数生活伦理片缺乏明确的价值导向，尤其缺乏表现中国价值的力作。目前中国的生活伦理片主要分两类：一是反映现实生活的情感片，二是古装剧。前者大多力求迎合观众的情感需求，但对于人生应当体现怎样的价值、有何种追求，欠缺恰当的价值导向。后者也是以娱乐为主，或满足观众猎奇的兴趣，或描绘难以在现实中得到满足而又缺乏正面价值导向的乌托邦。
与前两点相关的是，在生活伦理方面影视文化应当表现怎样的中国价值、提供何种价值引导，这一点并不清楚。如就社会主义核心价值观在社会层面和个人层面的核心价值来说，生活提出的，那就应该在人们的生活中有切实的表现。目前缺乏这方面的影视作品，或者说还未找到恰当表现这类价值的艺术形式，应该说是影视文化在价值传播方面的一大缺失。
二、发展策略
要解决上述问题，可以从如下几方面入手。
（一）必须明确我们所要倡导的文化价值是什么
社会主义核心价值观虽然提出了二十四字核心价值，但它们如何进一步落实，细化为切近人们生活的价值观念，如何实现与影视作品这一载体的恰当结合，都需要进一步明确。
（二）必须改革目前的影视文化体制
首先，影视文化的审核，应该纳入更多的文化价值观的考量。这种考量可分两方面：一方面是确立价值的底线。另一方面是予以适度的积极引导。
其次是应该规范影视文化产业的运作。有些能通过审核的影视作品，为了商业成功而在发行、宣传等环节采取不道德的手段，同样会对影视文化的文化价值导向产生不良影响。
最后，建立含有文化价值考量的奖惩机制。如就金鸡奖和百花奖来说，其评奖标准应纳入更多、更明确的文化价值内容。影视作品如果其内容或营销运作违反价值底线，也应根据明确的制度予以惩罚。
（三）必须提高影视文化工作者对文化价值的认识和道德感
只有影视文化工作者具有一定的价值理解，具备相应的价值自觉，才能真正创造出富有思想内涵和明確价值导向的优秀作品。
在经济全球化发展下，文化的交流越来越频繁，文化传播速度越来越快。中国文化的传播面临严峻的挑战，影视对文化的传播具有其它传播方式不可比的优势，应该受到积极的宣传，提高影视对文化传播的功能。
参考文献
[1]张瀚文.中国影视文化的弊端及发展[J].戏剧之家，2015（14）
[2]李智伟.影视文化与社会主义核心价值观普及研究[J].四川戏剧，2013（01）
作者简介
袁有婷（1991-），女，山东省淄博市，聊城大学 传媒技术学院 广播电视 2016级 硕士。
（作者单位：聊城大学 传媒技术学院 广播电视 2016级）