摘 要：跨境电商英语作为专门用途英语（ESP），也是商务英语的一个分支，具有鲜明的语言特征。本文尝试细化跨境电商翻译的定义，结合实例分析跨境电商英语的词句特点，并从词汇和句法两个层面探讨跨境电商行业英语文本的翻译技巧。
关键词：跨境电商英语;词句特征;翻译技巧;营销推广英语;商务活动
本文索引：叶卜源.<标题>[J].商展经济，2021（23）：-086.
中图分类号：F752 文献标识码：A
DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.23.28
跨境电商（Cross-border E-commerce）是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。作为外贸新业态，跨境电商在短短二十年内呈现出强劲的发展势头。海关统计数据显示，2020年我国跨境电商进出口总值达1.69万亿元，再创新高。2020年，教育部增补9个专业，其中包含“跨境电子商务”专业，可见，跨境电商是当今社会的热门行业。本文试细化跨境电商翻译的定义，并结合实例探讨跨境电商行业英语的词汇和句法特征及翻译技巧。
1 跨境电商翻译的定义
近年来，一些中高职学校及本科院校都开设了跨境电商英语或翻译课程，从事跨境电商翻译研究的人员越来越多，然而“跨境电商翻译”这一概念尚无统一认识。本文试图为“跨境电商翻译”提出定义。笔者认为，“跨境电商翻译”概念有广义和狭义之分。广义的跨境电商翻译是指任何与跨境电商有关的翻译活动，如跨境电商平台翻译、跨境电商新闻翻译等。从狭义上看，跨境电商翻译指的是在跨境电商运营过程中进行的文本翻译，英语文本包括：客服英语（售前、售中、售后沟通等）、营销推广英语（店铺公告、店铺介绍、邮件及SNS营销等）、操作英语（产品上架、详情页描述、结算及物流等）。
2 跨境电商英语词汇特征与翻译
2.1 词汇特征
2.1.1 专业词汇
韩礼德 （1978） 认为，在任何语境中， 语场、语式、语旨都影响着语域，语域变异的标记是语言材料，表现为词汇随语域变化而变化。专门的语言都有专门的词汇及语法，受跨境电商行业特点影响，跨境电商英语用词明白易懂、简洁达意、语言平实，因涉及国际贸易、计算机、广告、金融、法律等领域，出现专业性较强的英文词汇，如：
（1）default bid 默认竞价;
（2）custom bond 海关保证金;
（3）bullet point 商品要点;
（4）returnless refund 不退货商品退款。
跨境电商英语中还有相当多的普通词汇用作专业词汇，对此应从专业角度来明确含义，而不能将其作为普通词汇来理解，否则会导致语义混乱与理解偏差，如：
（1）review 评论;
（2）traffic 流量;
（3）visibility 曝光率;
（4）copy 文案;
（5）follow 关注;
（6）live 直播。
2.1.2 复合词
复合词一般指由两个或两个以上的自由词组成的词语。为传递信息、简化语句结构，跨境电商英语中出现大量复合词，如：
（1）名词+名词=名词：barcode label 条形码标签;
（2）形容词+名词=名词：late shipment 迟发;
（3）分词+名词=名词：pending order 待处理订单;
（4）形容词+分词=名词：free tracking 免费追踪服务;
（5）名词+分词=名词：order processing 订单处理;
（6）名词+形容词=名词：tax due 应缴税款;
（7）名词+形容词=形容词：merchant-fulfilled 卖家自行配送的;
（8）名词+介词+名词=形容词：free of charge 免费的;
（9）名词+介词+名词=名词：business to business 企业对企业的商业模式。
由于跨境电商行业信息量大，三词及以上的复合词很常见，如：manufacturer's suggested retail price 制造商建议零售价;buy one get one free 买一送一。
此外，由连字符构成的专业词汇是跨境电商英语词汇的一个显著特点，如：pay-as-you-go plan 即付即用的销售计划;up-and-coming products 新推商品;cost-per-click bid 每次点击费用竞价;brick-and-mortar store 实体店。
2.1.3 缩略词
跨境电商英语缩略词因语言简练、表达方便，不仅使用频率高， 还有扩大化的趋势，常见缩略方式有：
（1）截取部分单词，如：Info信息;merch商品;Intro简介;promo促销;
（2）字母或数字谐音，如：U指你;O2O指线上到线下的商业模式;
（3）符号缩略，如：$即美元;%即百分比;
（4）首字母縮略，如：EIN指Exporter Identification Number，出口商识别码;FAQ指Frequently Asked Questions，常见问题解答;SEO指Search engine optimization，搜索引擎优化。