【摘 要】
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旅游的灵魂在文化，国际文化资源优势是旅游企业的机遇和挑战，中国具有国际旅游背景的景区如过江之鲫，但是如何利用国际文化把中国旅游企业推向世界，是一门亟待完善的学科。赤山景
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旅游的灵魂在文化，国际文化资源优势是旅游企业的机遇和挑战，中国具有国际旅游背景的景区如过江之鲫，但是如何利用国际文化把中国旅游企业推向世界，是一门亟待完善的学科。赤山景区作为山东最具竞争力景区和中国国际旅游文化目的地，其发展壮大和成功运作宣传推广经验对中国旅游企业国际市场的开拓具有现实的指导意义。本文通过多年的景区品牌推广实战经验，系统地分析了赤山景区的资源优势在国际旅游品牌推广中的应用，希望为旅游产品国际化提供一定的指导与支持。
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