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摘要：文创产品因其在具备商品使用性能的基础上，具备独特的审美功能，受到了广大消费者的喜爱。本文介绍了不同地域的生活方式、价值观念与思维整合与文创产品创意思维间的联系，以期令文创产品激发消费者的生活情趣，希望能够给读者带来启发。
关键词：地域特色;文创产品;设计创意思维
我国幅员辽阔，不同地区的文化存在差异性，产业发展不够平衡，严重制约了我国文化产业的整体性发展。将地域特色融入文创产品设计当中，可以为地域特色赋予全新的文化内涵，带动当地的旅游、经济和文化的发展。
1 不同地域的生活方式与文创产品创意思维间的联系
不同地域由于自然环境条件、历史文化思想、宗教文化活动等方面的影响，使得该地区生活的群众在适应当地文化的过程中，拥有着独特的生活方式，造就了各具特色的地域风情。比方说，黑龙江地区因其冬日连绵的大雪，使得东北群众形成了“大碗喝酒大口吃肉”的生活方式，易于设计师形成立体性的归纳，便于地域特色文创产品的立体归纳，创意联想。因此在文创产品设计中，设计人员可以通过挖掘具有地域特色的群众生活方式的方法，获得真实而鲜活的创意灵感，从而满足消费者的审美需求。再比如，生活在信息时代的群众，在游览北京故宫博物院时，红墙高耸的皇家园林会带给游览者朝代更替、时间变迁的某名苍凉感，传统皇室贵族与当代群众完全不同的生活方式更是成为了当今文化创意产品的良好素材。以故宫博物院推出的以“清朝皇帝文化”为主题的一系列创意产品，如“朕知道了胶带”、“乾隆小调味瓶”、“冷宫冰箱粘贴”等就是将清代帝王的生活方式作为文创产品的设计创意，用调侃的手法，实现了消费者与清代皇室生活方式的接触，以一种大众喜爱的“以下犯上”的方式，展现了新中国成立以来践行的人民民主、自由、平等的价值观念，展现了故宫的特色文化，避免了文化同质化的发生。
不同的生活方式是由中国人民经由漫长的历史沉淀形成的思想，在人口流动速度极快的当下，具有较强的稳定性。我国自古以来拥有着丰富的物产文化，从因地域气候、物产等因素造成的“南米北面”等主食文化，到“南甜北咸”的口味文化，文创产品设计师可以从“五里不同音、十里不同俗”的生活方式出发，结合当地的地域特色，创造出新鲜生动的文创产品。苏州地区气候温和、物产丰富，具有充足的人文园林景观，当地自古里来就有“苏湖熟天下足”的美名。苏州群众受到气候、文化等因素的影响，会在特定的时节开展某些民俗活动、食用某些食物。某位设计师参考苏州的时间顺序，以“水”为基调，以“鲜”为视觉符号的文创产品，由于产品贴近生活，清新自然，使其受到了广大消费者的欢迎。
2 不同地域的价值观念与文创产品创意思维间的联系
人们在不同地域独特的文化环境影响下，其思维感官的认知能力、理解判断能力都会受到地域的影响，从而形成与环境协调适应的独特价值观念。设计师可以从价值观念所包含的人文精神中，探寻可以具体落实到文创产品中的民族、地域视觉形象，为文创产品的设计提供素材和参考。例如，日本设计师为了展现出文创产品的地域特色，将价值观念和生活方式融入到卡通形象的文创产品的创意表达过程中，设计的彦根小猫以井伊氏继承的红色赤备为设计原型，将视觉语言转换成造型语言，展现了井伊直政·筑城彦根的地域特色，彦根小猫卡通造型因其不具备对抗性受到了人们的喜爱，实现了地域文化传播的目标。
近年来，卡通造型因其具有无差别、无政治倾向、不会与消费者的价值观念产生明显冲突并且能夠与众多文化符号衔接和的属性，受到了广大设计师的青睐，现阶段我们可以在商场、游乐园等地点找到各种卡通形象元素，同时各种卡通造型的挂件、手机壳、背包等也有着卡通造型的影子。例如，1972年慕尼黑奥运会首次推出了卡通形象的奥运吉祥物，因其无与伦比的亲和力受到了人们的喜爱，使吉祥物成为奥运会的必备元素。2008年北京奥运会设计的吉祥物福娃“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”、“妮妮”，分别以鱼、熊猫、奥运圣火、藏羚羊以及燕子的卡通形象向世界各地的人们传递中国和平、友谊、积极进取的精神，福娃分别代表着繁荣、欢乐、激情、健康与好运，因其形象是动物与人之间的结合，向全世界的人民表达了中国以人为本、人与自然和谐共处的理念的同时，五个福娃的颜色分别对应中国五行文化中的金木水火土，五个福娃的团结象征着世界人民的大团结，展现了中国博大精深的文化内涵。
3 不同地域的思维整合与文创产品创意思维间的联系
当消费者面对相对陌生的地域文化时，可能会对以当地文化为设计基础的文创作品产生误解，面对这一情况，设计师在设计过程中应当保证创意能够与消费者的惯性思维相符合，使消费者能够接受文创产品中的地域特色，满足受众的审美体验。对此，设计师可以从文创产品的外观设计和产品材质、工艺选择等方面对地域思维加以整合。首先，产品外观是吸引消费者购买商品的重要因素，将地域文化思维融入文创产品的外观设计，有利于消费者更加直观的感受商品。其次，设计师在设计过程中应当融入产品的发源地，将设计的作品放置在生活环境中，观察文创产品的设计与当地文化之间是否相溶，然后对文创产品加以调整，保证产品适合推广。再次，在设计文创产品过程中，应当挑选适合的原材料，可以丰富消费者文创产品的体验感，提升产品的竞争力。最后，文创产品的工艺，与产品的质量密切相关，为了使文创产品区别于普通的纪念工艺品，设计师在融入具有当地地域特色的制造工艺的同时，应当适当借鉴其他地区的特色工艺，使文创产品具有独属于自身的产品属性。比方说，某设计师在制造文创屏风产品时，借鉴国外教堂的彩画玻璃窗，将我国的传统琉璃制作工艺融入到屏风的制作当中，增强了屏风的审美特性。
4 结论
为了挖掘地域的文化价值，将优秀的地域文化资源进行整理研究，使地域文化特色与当代消费者的物质需求和精神需求联系起来，令消费者能够对地域特色文创产品产生足够的信息认知和情感共鸣，从而产生购买欲望。（通讯作者：张玲玲）
参考文献：
[1] 郑涵予.基于地域文化的东北文创产品设计探析[J].科技传播，2019（23）.
[2] 武源.地域特色文创产品设计的创意思维研究[J].湖南包装，2018（05）.
（作者单位：辽宁科技大学建筑与艺术设计学院）
关键词：地域特色;文创产品;设计创意思维
我国幅员辽阔，不同地区的文化存在差异性，产业发展不够平衡，严重制约了我国文化产业的整体性发展。将地域特色融入文创产品设计当中，可以为地域特色赋予全新的文化内涵，带动当地的旅游、经济和文化的发展。
1 不同地域的生活方式与文创产品创意思维间的联系
不同地域由于自然环境条件、历史文化思想、宗教文化活动等方面的影响，使得该地区生活的群众在适应当地文化的过程中，拥有着独特的生活方式，造就了各具特色的地域风情。比方说，黑龙江地区因其冬日连绵的大雪，使得东北群众形成了“大碗喝酒大口吃肉”的生活方式，易于设计师形成立体性的归纳，便于地域特色文创产品的立体归纳，创意联想。因此在文创产品设计中，设计人员可以通过挖掘具有地域特色的群众生活方式的方法，获得真实而鲜活的创意灵感，从而满足消费者的审美需求。再比如，生活在信息时代的群众，在游览北京故宫博物院时，红墙高耸的皇家园林会带给游览者朝代更替、时间变迁的某名苍凉感，传统皇室贵族与当代群众完全不同的生活方式更是成为了当今文化创意产品的良好素材。以故宫博物院推出的以“清朝皇帝文化”为主题的一系列创意产品，如“朕知道了胶带”、“乾隆小调味瓶”、“冷宫冰箱粘贴”等就是将清代帝王的生活方式作为文创产品的设计创意，用调侃的手法，实现了消费者与清代皇室生活方式的接触，以一种大众喜爱的“以下犯上”的方式，展现了新中国成立以来践行的人民民主、自由、平等的价值观念，展现了故宫的特色文化，避免了文化同质化的发生。
不同的生活方式是由中国人民经由漫长的历史沉淀形成的思想，在人口流动速度极快的当下，具有较强的稳定性。我国自古以来拥有着丰富的物产文化，从因地域气候、物产等因素造成的“南米北面”等主食文化，到“南甜北咸”的口味文化，文创产品设计师可以从“五里不同音、十里不同俗”的生活方式出发，结合当地的地域特色，创造出新鲜生动的文创产品。苏州地区气候温和、物产丰富，具有充足的人文园林景观，当地自古里来就有“苏湖熟天下足”的美名。苏州群众受到气候、文化等因素的影响，会在特定的时节开展某些民俗活动、食用某些食物。某位设计师参考苏州的时间顺序，以“水”为基调，以“鲜”为视觉符号的文创产品，由于产品贴近生活，清新自然，使其受到了广大消费者的欢迎。
2 不同地域的价值观念与文创产品创意思维间的联系
人们在不同地域独特的文化环境影响下，其思维感官的认知能力、理解判断能力都会受到地域的影响，从而形成与环境协调适应的独特价值观念。设计师可以从价值观念所包含的人文精神中，探寻可以具体落实到文创产品中的民族、地域视觉形象，为文创产品的设计提供素材和参考。例如，日本设计师为了展现出文创产品的地域特色，将价值观念和生活方式融入到卡通形象的文创产品的创意表达过程中，设计的彦根小猫以井伊氏继承的红色赤备为设计原型，将视觉语言转换成造型语言，展现了井伊直政·筑城彦根的地域特色，彦根小猫卡通造型因其不具备对抗性受到了人们的喜爱，实现了地域文化传播的目标。
近年来，卡通造型因其具有无差别、无政治倾向、不会与消费者的价值观念产生明显冲突并且能夠与众多文化符号衔接和的属性，受到了广大设计师的青睐，现阶段我们可以在商场、游乐园等地点找到各种卡通形象元素，同时各种卡通造型的挂件、手机壳、背包等也有着卡通造型的影子。例如，1972年慕尼黑奥运会首次推出了卡通形象的奥运吉祥物，因其无与伦比的亲和力受到了人们的喜爱，使吉祥物成为奥运会的必备元素。2008年北京奥运会设计的吉祥物福娃“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”、“妮妮”，分别以鱼、熊猫、奥运圣火、藏羚羊以及燕子的卡通形象向世界各地的人们传递中国和平、友谊、积极进取的精神，福娃分别代表着繁荣、欢乐、激情、健康与好运，因其形象是动物与人之间的结合，向全世界的人民表达了中国以人为本、人与自然和谐共处的理念的同时，五个福娃的颜色分别对应中国五行文化中的金木水火土，五个福娃的团结象征着世界人民的大团结，展现了中国博大精深的文化内涵。
3 不同地域的思维整合与文创产品创意思维间的联系
当消费者面对相对陌生的地域文化时，可能会对以当地文化为设计基础的文创作品产生误解，面对这一情况，设计师在设计过程中应当保证创意能够与消费者的惯性思维相符合，使消费者能够接受文创产品中的地域特色，满足受众的审美体验。对此，设计师可以从文创产品的外观设计和产品材质、工艺选择等方面对地域思维加以整合。首先，产品外观是吸引消费者购买商品的重要因素，将地域文化思维融入文创产品的外观设计，有利于消费者更加直观的感受商品。其次，设计师在设计过程中应当融入产品的发源地，将设计的作品放置在生活环境中，观察文创产品的设计与当地文化之间是否相溶，然后对文创产品加以调整，保证产品适合推广。再次，在设计文创产品过程中，应当挑选适合的原材料，可以丰富消费者文创产品的体验感，提升产品的竞争力。最后，文创产品的工艺，与产品的质量密切相关，为了使文创产品区别于普通的纪念工艺品，设计师在融入具有当地地域特色的制造工艺的同时，应当适当借鉴其他地区的特色工艺，使文创产品具有独属于自身的产品属性。比方说，某设计师在制造文创屏风产品时，借鉴国外教堂的彩画玻璃窗，将我国的传统琉璃制作工艺融入到屏风的制作当中，增强了屏风的审美特性。
4 结论
为了挖掘地域的文化价值，将优秀的地域文化资源进行整理研究，使地域文化特色与当代消费者的物质需求和精神需求联系起来，令消费者能够对地域特色文创产品产生足够的信息认知和情感共鸣，从而产生购买欲望。（通讯作者：张玲玲）
参考文献：
[1] 郑涵予.基于地域文化的东北文创产品设计探析[J].科技传播，2019（23）.
[2] 武源.地域特色文创产品设计的创意思维研究[J].湖南包装，2018（05）.
（作者单位：辽宁科技大学建筑与艺术设计学院）