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策划在媒体中的广泛运用已经成为不争的事实,并逐渐由实践上升到了理论研究。那么在理论上搞清楚什么是新闻策划,以及在新闻策划中需要注意哪些问题,值得我们很好的研究探讨。一.新闻策划与策划新闻北京广播学院丁俊杰教授的《现代广告活动理论与操作》一书中关于策划有如下的定议:'策划是一种程序。在本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于未来的事物,也就是说,策划是针对未来要发生的事物做当前决策。'