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近年来,随着旅游业的竞争势头转向目的地竞争,节事活动已成为旅游目的地的竞争的重要手段。国内学者业已针对节事活动的运作原则、模式、影响、营销、开发与管理等领域进行了不同的研究。本研究在分析节事活动的定义和内涵,阐释节事活动对旅游目的地的重要影响和作用的基础上,提出旅游目的地开展节事活动品牌化发展的六大要素:定位、特色、协同、社区、互动和创新。