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本文通过金融产品市场营销的理论分析，发现商业银行市场营销的关键是提高顾客维持率。因此，品牌营销至关重要，即通过形成自有品牌，使顾客产生品牌偏好进而形成品牌忠诚来提高顾客维持率。我国商业银行的品牌营销尚存在诸多问题，如品牌的整体营销意识不强、品牌竞争与创新的动力不足、产品技术含量低、品牌缺乏特色等。因此，需要采取有关措施，以提升我国商业银行的市场竞争力。