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<正>2014年被称为"媒体融合"元年,也是传媒产业发展规划和媒体管理工作上升至国家战略层面的关键一年。在这个历史节点上举行的2015年央视招标,自然有着更为重要和独特的时代意义。因为从媒体融合视角来看,今年中央对传统主流媒体提出了几点工作要求:首先是提出主流媒体要解决好"本领恐慌"问题,成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手;其次是要形成立体多样、融合发展的现代传播体系;最后还强调要努力提高主流媒体的国际话语权。笔者2014年中国广告节发言中曾提出,上述媒体融合的战