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网络商业伦理是近年来网络消费研究领域的新热点和突出的新问题。结合网络生态中出现的伦理问题,对网络商业伦理的概念进行了界定。通过文献回顾、深度访谈、焦点小组讨论等方法对网络商业伦理各维度进行研究和测量。研究结果表明：网络商业伦理可由诚信、隐私、安全、笃行、公正五个维度构成。实证分析结果显示,网络商业伦理的五维度测量模型具有较好的内部一致性信度、收敛效度和区别效度。