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内容融合是媒介融合的关键，是实现媒介融合的重要途径。新媒体通过互联网数字技术，将报刊台、广播电视等介质的内容产品，如文字、声音、图片、图像等内容进行数字处理和传输，逐步推动媒介内容融合，旨在实现内容增值效应。然而，我国媒介内容融合还刚刚起步，法规制度还不完善，各种新媒体集群各自为政，都以抢先转摘传统媒体互联网新闻信息产品为出发点，致使出现内容“融”而不“合”的问题，导致内容多方传播、重复传播，没有达到传统媒体与新媒体相互协调、取长补短的一体化发展的目的。