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直播电商是指多元主体(如网络主播、品牌代言人、媒体人、公务人员)借助社交媒体或电商平台,以直播的形式销售产品,并与用户进行实时互动的营销模式。近年来,随着5G技术的发展、电商平台的升级、社交网络的成熟,直播电商也获得了快速发展。2019年,淘宝直播年度用户超过4亿,开播账号数量同比增长100%①。