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奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。奢侈品消费已经成为当前一种普遍存在的文化现象。从另一方面分析,奢侈品又是指隐形的价值/显形价值关系的比值最高的产品。人们追求的不再是商品本身的使用价值,而是对商品某种程度上的象征的意义,符号是身份地位等的象征。主要分析了世界顶级奢侈品牌香奈儿及其当前的品牌策略,包括品牌的广告战略与品牌元素、品牌资产、品牌定位、当下Chanel品牌的营销战略以及品牌战略存在的一些不足。