【摘 要】
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近十年来,随着我国经济社会的不断发展和综合国力的不断提升,我国各级政府主办的大型活动越来越多。从大型的国家主办国际性的活动来说,就有2008年北京奥运会、2010年上海世
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近十年来,随着我国经济社会的不断发展和综合国力的不断提升,我国各级政府主办的大型活动越来越多。从大型的国家主办国际性的活动来说,就有2008年北京奥运会、2010年上海世博会和广州的亚运会;从大型的地方政府主办国际性的活动来说,就有青岛啤酒节、哈尔滨冰灯节和平遥国际摄影节等等,林林总总,不计其数。在如此众多的大型活动举办的同时,大型活动举办及其宣传片的传播过程中诸多城市符号——地标性建筑、饮食文化、风俗习惯、民风民俗和城市文化等元素的植入,对城市传播力和品牌影响力的提升过程起到了至关重要的作用。本文就以平遥国际摄影节为例,运用城市符号及其传播的理论,从城市符号和品牌传播的角度分析和探讨城市符号在大型活动中的传播,进而指出大型活动中的符号传播对其城市传播力和品牌影响力的作用。研究这一过程,对于我们理解大型活动中城市符号传播构建有着深远的理论和实践意义。
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