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【摘要】随着短视频浪潮的到来，重庆凭借独特的地域特色和饮食文化魅力吸引着世界各地的游客前来打卡。但短视频平台中的重庆旅游形象仍旧面临诸多问题。本文将对短视频平台中的重庆旅游形象及其传播策略进行深入分析。
【关键词】短视频;重庆;旅游
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.03..065
互联网时代的到来、短视频的异军突起成为现代网络发展的新脉络，也演变为一种新兴的媒介传播形态。抖音、快手、西瓜视频等短视频领军平台以其传播范围广、操作简单、视频内容多样化而受到大众欢迎。根据清华大学与抖音APP联合发布的《短视频与城市形象白皮书》（2018）显示：从城市形象相关视频的播放量上看，重庆是唯一一个城市形象相关视频播放量过百亿级的城市，称得上是“抖音之城”。这也从侧面印证了利用短视频平台发展重庆城市旅游新业态是科学且富有现实意义的，但目前短视频中的重庆的旅游形象仍面临视频内容单一化、城市文化内涵挖掘不够、视频质量良莠不齐等诸多问题。
1. 短视频传播中的重庆城市旅游形象探析
1.1短视频平台中的重庆城市旅游形象
城市形象的构建与传播的总体范式是在城市定位的基础上，塑造城市形象元素，构建从外向性的商业价值向城市内生性认同的转变。重庆城市旅游形象的构建与其独特的自然地理特征和建筑风格相关。因此，重庆被冠以“山城”“雾都”“赛博朋克”等称号，这些称号也令短视频中的重庆城市旅游形象呈现出多维度的状态。笔者通过对短视频平台中出现的重庆城市旅游形象进行汇总分析，整合短视频平台中的重庆城市旅游形象，大致概括为以下四个方面：1.地形地貌形象。重庆依山傍水，地势复杂，以“江城、雾都、桥都、山城”形象著名，这些具有代表性的城市地域形象也成为短视频中最乐于拍摄和展现的内容。2.城市建筑形象。具有重庆现代建筑风格的重庆人民大礼堂在抖音平台的播放量已达百万;具有独特艺术造型的三峡博物馆、极具艺术特色与个性风格的“川美一条街”都代表着重庆的城市建筑形象。3.历史文化形象。重庆是国家历史文化名城，在快手、西瓜视频等平台中，重庆解放碑、磁器口古镇都是拍摄者争先拍摄的著名景区。在《2019火山小视频内容生态报告》中，最受欢迎的景点之一为国家4A级旅游景区长寿古镇，其播放量达120万余次，点赞超过1.8万。4.饮食文化形象。提及重庆二字，首先令人联想到的便是扬名海内外的重庆火锅。重庆火锅作为“重庆十大文化符号之首”在短视频平台中拥有着极强的传播效应。重庆火锅在抖音上拥有99个不同的话题量，播放量达到10亿人次。重庆小面、重庆江湖菜的搜索量也分别达到9.4亿与6700万次播放量。
1.2短视频平台推动重庆城市旅游的发展
李子坝的轻轨穿楼孵化出了重庆城市旅游的新地标，也成为了短视频平台中具有代表性的重庆城市旅游景点之一。在抖音中搜索“重庆李子坝”，最高点赞量达到68.6万人次，拥有2.5万的评论量;进一步搜索“重庆李子坝”发现排名前十五的短视频均达到了10万+的点赞量。重庆洪崖洞、重庆小面、重庆火锅等带有重庆城市旅游形象的播放内容最高点赞量更高达100万+，短视频平台中的重庆城市旅游形象的影响力不容小觑。这些重庆本土的地标性景观及建筑，利用短视频平台激发了受众的群体传播，让受众自发地、主动地参与到传播过程之中，一方面提高了城市形象的辨识度，另一方面也为城市带来了长远且巨大的经济效益。根据重庆市文化和旅游发展委员会发布的《2019年1—12月全市旅游接待及收入完成情况》：2019年1—12月全市接待境内外游客65708.03万人次，实现旅游总收入5739.07亿元，同比分别增长10.02%和32.11%。重庆旅游业的蓬勃发展，旅游总收入的快速增长与短视频等新媒体平台的助力密不可分。
2. 短视频传播过程中重庆旅游形象存在的问题
随着信息碎片化时代的到来，以短视频方式宣传城市旅游的现象已屡见不鲜。短视频以“发生及传播”的高效、低成本制作特点赢得了受众的青睐，而UCG的生产方式不仅为用户提供了更广阔的展示平台，同时也拓宽了城市旅游文化传播的渠道。但在这看似一举多得的传播现象背后，却深藏着诸多不为人知的问题。
2.1短视频拍摄内容同质化，拍摄手法单一化
短视频拍摄内容上，同質化现象极为严重。以抖音平台为例，在其搜索引擎处搜索关键词“重庆”，即可得到10条相关话题，如“重庆旅游攻略”、“重庆美食”、“重庆火锅”、“重庆小面”等，通过逐一浏览，即可得知每条相关话题背后的视频内容大多相似甚至重复。在以“重庆火锅”为主的短视频搜索中，关于麻辣火锅吃播的相关视频高达几百条，拍摄模式大都套用“网红店打卡”+“试吃”的模式，这种“病毒式”蔓延的批量生产使受众在反复浏览过程中不免产生视觉疲劳，不仅没有起到有效地宣传作用，反之使游客滋生逆反心理，长此以往并没有拉动当地饮食产业的发展，也无法为旅游产业起到推波助澜的宣传作用。
其次，短视频拍摄手法过于单一。拍摄者大多来自当地市民或到重庆旅行的游客，非专业化拍摄手法导致视频质量参差不齐，以美食类的短视频为例，拍摄镜头以跟拍为主，甚至许多镜头在拍摄过程中出现严重的抖动，拍摄角度大多以特写和中近景为主，景别变化极为单调，镜头角度也少之又少，基本无法满足受众的“窥探”心理，更无法使受众对当地美食文化特色得到全面认知，又何谈对其产生浓厚的兴趣。
2.2短视频中重庆城市文化内涵“缺席” 重庆向来被人们称之为“雾都”和“5D魔幻都市”，不少以旅行博主将其视为奇特景观，用镜头记录其如梦如幻的江景，也有很多作者拍摄其“5D城市”错综咋的道路走向，以及穿山而过的轻轨铁路，却很少有作者能够将重庆城市地理位置和地理环境特点解释清楚，因此大多受众也无法了解重庆作为山城的地理文化特征。再者，重庆素来被称之为“美食的天堂”，“麻辣”更是重庆火锅最鲜明的特色，甚至已经成为重庆城市的名片。不少以拍摄美食为主的网红为了打卡火锅店，挑战重庆火锅的麻辣程度，以奇观化味觉体验吸引受众的眼球，但却始终没有提及过重庆美食“麻辣”背后隐藏的重庆人豪爽、奔放、热情、豁达、乐观的性格特点。
短视频平台利用“意见领袖”进行二次传播，由此形成影响力的延伸，必须通过这样的“自我推荐”和优质内容为基础，才能对重庆城市文化宣传起到有效的作用，否则将只会适得其反。
3. 短视频浪潮下重庆城市旅游形象的传播策略
3.1 挖掘城市魅力，加深文化内涵
短视频在传播过程中应当立足于城市文化特色，凸显城市魅力。对于城市文化的描摹不仅是从城市的外观环境入手，更是要传播城市文化内涵所在。重庆作为一座历史文化名城，有着得天独厚的地理、文化优势，利用好重庆城市文化的内涵，形成良好传播矩阵。如今，短视频平台，用户传播的内容既增强了历史文化名城的城市形象，同时也构建了独具意义的网络空间，让生活在这座城市的人都享有表达权。正因如此，传播者需要自发地提升文化内涵，促使拍摄的作品富有传播价值。政府宣传人员也应形成前瞻意识，挖掘城市魅力，促进城市旅游形象的传播构造，让呆板的接受式文化转变为主动式的获取文化，推动重庆城市的影响力。
3.2 媒介深度融合，提升传播效果
2020年，文化和旅游部印发的《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》中指出：“培育数字文化产业新型业态...深化融合发展，促进数字文化与社交电商、网络直播、短视频等在线新经济结合，发展旅游直播、旅游带货等线上内容生产新模式。”这就要求相关从业者以创新为导向，用科技助推经济，实现社会效益与经济效益相统一的新格局。在媒介融合的趋势之下，利用好短视频平台的传播渠道，努力提升重庆城市形象的传播渠道，丰富传播路径，构建传播网格的宏观布局。单一的传播方式容易引起受众的审美疲劳，利用多样化的，个性化的传播方式，吸引各个年龄段的受众群体，整合传播矩阵，达到传播效果最大化。
4. 结语
综上所述，短视频在一定程度上推动了重庆城市旅游发展的新局面，但也面臨着上述的诸多问题。挖掘重庆文化的深度内涵，加强媒介的深度融合，不仅能够推动重庆城市旅游的发展热潮，带来经济效益，更能让普通民众参与到城市文化传播工作中来，提升传播效率。
参考文献：
[1]抖音+清华发布：短视频与城市形象研究白皮书.https：//www.sohu.com/a/254628329_152615
[2]陈淼，唐冰.融媒体视阈下城市形象的建构与传播[J].河北旅游职业学院学报，2020，25（04）：9-11.
[3]张颖，万祯，孟育耀.UGC短视频视域下“网红重庆”城市画像传播分析[J].采写编，2020（05）：25-27.
[4]新浪网.重庆十大文化符号出炉火锅朝天门巫山猿人等当选http：//cq.sina.com.cn/news/b/2016-05-19/detail-ifxsktkp8959835.shtml
[5]钟丹敏.“5W模式”下资讯类短视频传播特征研究[D].华中师范大学，2018.
[6]李仁伟.短视频如何参与历史文化名城形象塑造[J].人民论坛，2020（24）：138-139.
[7]文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见文旅产业发〔2020〕78号.http：//www.gov.cn/zhengce/zhengceku/2020-11/27/content_5565316.htm
作者简介：邓涵予（1995—），女，汉，四川自贡人，贵州民族大学传媒学院硕士研究生在读，研究方向：影视传播。
【关键词】短视频;重庆;旅游
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.03..065
互联网时代的到来、短视频的异军突起成为现代网络发展的新脉络，也演变为一种新兴的媒介传播形态。抖音、快手、西瓜视频等短视频领军平台以其传播范围广、操作简单、视频内容多样化而受到大众欢迎。根据清华大学与抖音APP联合发布的《短视频与城市形象白皮书》（2018）显示：从城市形象相关视频的播放量上看，重庆是唯一一个城市形象相关视频播放量过百亿级的城市，称得上是“抖音之城”。这也从侧面印证了利用短视频平台发展重庆城市旅游新业态是科学且富有现实意义的，但目前短视频中的重庆的旅游形象仍面临视频内容单一化、城市文化内涵挖掘不够、视频质量良莠不齐等诸多问题。
1. 短视频传播中的重庆城市旅游形象探析
1.1短视频平台中的重庆城市旅游形象
城市形象的构建与传播的总体范式是在城市定位的基础上，塑造城市形象元素，构建从外向性的商业价值向城市内生性认同的转变。重庆城市旅游形象的构建与其独特的自然地理特征和建筑风格相关。因此，重庆被冠以“山城”“雾都”“赛博朋克”等称号，这些称号也令短视频中的重庆城市旅游形象呈现出多维度的状态。笔者通过对短视频平台中出现的重庆城市旅游形象进行汇总分析，整合短视频平台中的重庆城市旅游形象，大致概括为以下四个方面：1.地形地貌形象。重庆依山傍水，地势复杂，以“江城、雾都、桥都、山城”形象著名，这些具有代表性的城市地域形象也成为短视频中最乐于拍摄和展现的内容。2.城市建筑形象。具有重庆现代建筑风格的重庆人民大礼堂在抖音平台的播放量已达百万;具有独特艺术造型的三峡博物馆、极具艺术特色与个性风格的“川美一条街”都代表着重庆的城市建筑形象。3.历史文化形象。重庆是国家历史文化名城，在快手、西瓜视频等平台中，重庆解放碑、磁器口古镇都是拍摄者争先拍摄的著名景区。在《2019火山小视频内容生态报告》中，最受欢迎的景点之一为国家4A级旅游景区长寿古镇，其播放量达120万余次，点赞超过1.8万。4.饮食文化形象。提及重庆二字，首先令人联想到的便是扬名海内外的重庆火锅。重庆火锅作为“重庆十大文化符号之首”在短视频平台中拥有着极强的传播效应。重庆火锅在抖音上拥有99个不同的话题量，播放量达到10亿人次。重庆小面、重庆江湖菜的搜索量也分别达到9.4亿与6700万次播放量。
1.2短视频平台推动重庆城市旅游的发展
李子坝的轻轨穿楼孵化出了重庆城市旅游的新地标，也成为了短视频平台中具有代表性的重庆城市旅游景点之一。在抖音中搜索“重庆李子坝”，最高点赞量达到68.6万人次，拥有2.5万的评论量;进一步搜索“重庆李子坝”发现排名前十五的短视频均达到了10万+的点赞量。重庆洪崖洞、重庆小面、重庆火锅等带有重庆城市旅游形象的播放内容最高点赞量更高达100万+，短视频平台中的重庆城市旅游形象的影响力不容小觑。这些重庆本土的地标性景观及建筑，利用短视频平台激发了受众的群体传播，让受众自发地、主动地参与到传播过程之中，一方面提高了城市形象的辨识度，另一方面也为城市带来了长远且巨大的经济效益。根据重庆市文化和旅游发展委员会发布的《2019年1—12月全市旅游接待及收入完成情况》：2019年1—12月全市接待境内外游客65708.03万人次，实现旅游总收入5739.07亿元，同比分别增长10.02%和32.11%。重庆旅游业的蓬勃发展，旅游总收入的快速增长与短视频等新媒体平台的助力密不可分。
2. 短视频传播过程中重庆旅游形象存在的问题
随着信息碎片化时代的到来，以短视频方式宣传城市旅游的现象已屡见不鲜。短视频以“发生及传播”的高效、低成本制作特点赢得了受众的青睐，而UCG的生产方式不仅为用户提供了更广阔的展示平台，同时也拓宽了城市旅游文化传播的渠道。但在这看似一举多得的传播现象背后，却深藏着诸多不为人知的问题。
2.1短视频拍摄内容同质化，拍摄手法单一化
短视频拍摄内容上，同質化现象极为严重。以抖音平台为例，在其搜索引擎处搜索关键词“重庆”，即可得到10条相关话题，如“重庆旅游攻略”、“重庆美食”、“重庆火锅”、“重庆小面”等，通过逐一浏览，即可得知每条相关话题背后的视频内容大多相似甚至重复。在以“重庆火锅”为主的短视频搜索中，关于麻辣火锅吃播的相关视频高达几百条，拍摄模式大都套用“网红店打卡”+“试吃”的模式，这种“病毒式”蔓延的批量生产使受众在反复浏览过程中不免产生视觉疲劳，不仅没有起到有效地宣传作用，反之使游客滋生逆反心理，长此以往并没有拉动当地饮食产业的发展，也无法为旅游产业起到推波助澜的宣传作用。
其次，短视频拍摄手法过于单一。拍摄者大多来自当地市民或到重庆旅行的游客，非专业化拍摄手法导致视频质量参差不齐，以美食类的短视频为例，拍摄镜头以跟拍为主，甚至许多镜头在拍摄过程中出现严重的抖动，拍摄角度大多以特写和中近景为主，景别变化极为单调，镜头角度也少之又少，基本无法满足受众的“窥探”心理，更无法使受众对当地美食文化特色得到全面认知，又何谈对其产生浓厚的兴趣。
2.2短视频中重庆城市文化内涵“缺席” 重庆向来被人们称之为“雾都”和“5D魔幻都市”，不少以旅行博主将其视为奇特景观，用镜头记录其如梦如幻的江景，也有很多作者拍摄其“5D城市”错综咋的道路走向，以及穿山而过的轻轨铁路，却很少有作者能够将重庆城市地理位置和地理环境特点解释清楚，因此大多受众也无法了解重庆作为山城的地理文化特征。再者，重庆素来被称之为“美食的天堂”，“麻辣”更是重庆火锅最鲜明的特色，甚至已经成为重庆城市的名片。不少以拍摄美食为主的网红为了打卡火锅店，挑战重庆火锅的麻辣程度，以奇观化味觉体验吸引受众的眼球，但却始终没有提及过重庆美食“麻辣”背后隐藏的重庆人豪爽、奔放、热情、豁达、乐观的性格特点。
短视频平台利用“意见领袖”进行二次传播，由此形成影响力的延伸，必须通过这样的“自我推荐”和优质内容为基础，才能对重庆城市文化宣传起到有效的作用，否则将只会适得其反。
3. 短视频浪潮下重庆城市旅游形象的传播策略
3.1 挖掘城市魅力，加深文化内涵
短视频在传播过程中应当立足于城市文化特色，凸显城市魅力。对于城市文化的描摹不仅是从城市的外观环境入手，更是要传播城市文化内涵所在。重庆作为一座历史文化名城，有着得天独厚的地理、文化优势，利用好重庆城市文化的内涵，形成良好传播矩阵。如今，短视频平台，用户传播的内容既增强了历史文化名城的城市形象，同时也构建了独具意义的网络空间，让生活在这座城市的人都享有表达权。正因如此，传播者需要自发地提升文化内涵，促使拍摄的作品富有传播价值。政府宣传人员也应形成前瞻意识，挖掘城市魅力，促进城市旅游形象的传播构造，让呆板的接受式文化转变为主动式的获取文化，推动重庆城市的影响力。
3.2 媒介深度融合，提升传播效果
2020年，文化和旅游部印发的《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》中指出：“培育数字文化产业新型业态...深化融合发展，促进数字文化与社交电商、网络直播、短视频等在线新经济结合，发展旅游直播、旅游带货等线上内容生产新模式。”这就要求相关从业者以创新为导向，用科技助推经济，实现社会效益与经济效益相统一的新格局。在媒介融合的趋势之下，利用好短视频平台的传播渠道，努力提升重庆城市形象的传播渠道，丰富传播路径，构建传播网格的宏观布局。单一的传播方式容易引起受众的审美疲劳，利用多样化的，个性化的传播方式，吸引各个年龄段的受众群体，整合传播矩阵，达到传播效果最大化。
4. 结语
综上所述，短视频在一定程度上推动了重庆城市旅游发展的新局面，但也面臨着上述的诸多问题。挖掘重庆文化的深度内涵，加强媒介的深度融合，不仅能够推动重庆城市旅游的发展热潮，带来经济效益，更能让普通民众参与到城市文化传播工作中来，提升传播效率。
参考文献：
[1]抖音+清华发布：短视频与城市形象研究白皮书.https：//www.sohu.com/a/254628329_152615
[2]陈淼，唐冰.融媒体视阈下城市形象的建构与传播[J].河北旅游职业学院学报，2020，25（04）：9-11.
[3]张颖，万祯，孟育耀.UGC短视频视域下“网红重庆”城市画像传播分析[J].采写编，2020（05）：25-27.
[4]新浪网.重庆十大文化符号出炉火锅朝天门巫山猿人等当选http：//cq.sina.com.cn/news/b/2016-05-19/detail-ifxsktkp8959835.shtml
[5]钟丹敏.“5W模式”下资讯类短视频传播特征研究[D].华中师范大学，2018.
[6]李仁伟.短视频如何参与历史文化名城形象塑造[J].人民论坛，2020（24）：138-139.
[7]文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见文旅产业发〔2020〕78号.http：//www.gov.cn/zhengce/zhengceku/2020-11/27/content_5565316.htm
作者简介：邓涵予（1995—），女，汉，四川自贡人，贵州民族大学传媒学院硕士研究生在读，研究方向：影视传播。