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本文主要针对以竹纤维面料为主的服装生态面料引入新的绿色营销策略概念进行研究，基于国内“天竹”和国外“莱卡”两个品牌营销策略的对比和问卷调查，借鉴和归纳了“莱卡”的成功经验。在环保观念深入人心的情况下，服装发展上的大趋势是采用生态面料。绿色营销作为一种完全崭新的可持续发展的营销策略更加需要大力推广。莱卡的运营方式值得我们的企业去思考和借鉴。通过对两个品牌营销策略的比较分析，不难看出，是否拥有知名度和品牌质量将成为衡量服饰品牌核心竞争能力的标尺。