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隐喻是人们赖以创造性地使用语言的重要手段和源泉。隐喻是一种认知方式,对它的理解是通过概念关联、逻辑推理实现的。本文基于关联理论分析了隐喻认知过程中的语境因素及推理机制。分析了网络热播的《奇葩说》广告语中隐喻的语境及看上去互不相干的品牌概念、隐喻概念之间通过联想、推理建立联系的方式。从隐喻广告的角度来研究隐喻认知可以更进一步地认识隐喻的形式特征、推理过程和语义本质,丰富隐喻研究的内容。