【摘 要】
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<正> 河北省衡水老白干酿酒集团,一个1946年开始建厂的老国营企业,曾经有过非常灿烂辉煌的历史,其出品的"衡水"老白干系列白酒盛极一时,在河北乃至全国卓有盛名。可是随着岁
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<正> 河北省衡水老白干酿酒集团,一个1946年开始建厂的老国营企业,曾经有过非常灿烂辉煌的历史,其出品的"衡水"老白干系列白酒盛极一时,在河北乃至全国卓有盛名。可是随着岁月推移,竞争力逐年下降,衡水老白干市场份额日渐萎缩,在河北省会石家庄,1996年的销量是7000万元,而到2000年销量竟然下降到1000万元左右。在白酒全行业业绩下滑的大背景下.一个有57年建厂历史的老国营白酒企业,在其部分市场节节失守、经销商普遍信心不足的情况下,如何重新焕发品牌活力,逆势而上?一、初步诊断:2001年底,深圳采纳营销策划有
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