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摘要：色彩能够促使我们的生活变得更加绚丽多彩。在视觉传达设计当中，色彩同时还是一门重要的学科体系，在整个创作中扮演者不可或缺的重要角色。因此，本文首先对视觉传达的主要特点进行阐述，让读者充分了解视觉传达的含义；其次对色彩在视觉传达中的重要性进行分析，为引起受众对色彩的重视打下基础；最后对色彩在视觉传达设计当中的现实运用予以阐述，希望以此为设计人员后期对色彩的使用提供良好的帮助。
关键词：色彩 视觉传达 合理运用
一、视觉传达设计的主要特点
1.1视觉传达设计主要是通过视觉形式对信息进行传达
视觉传达设计具有特殊的“沟通性”特点。主要通过视觉媒介这一特殊表现形式将信息传达给受众，进而使得受众予以接受。在这样一种传达过程当中，信息的传达应当受到对方的理解和接受。
1.2大多以印刷物作为传播媒介
在现当代社会发展当中，视觉传达设计主要还是以印刷物作为重要的媒介，例如：海报设计、招贴设计、标志设计以及一些纸质印刷物等等。
1.3传达的主要目的则是为现代商业进行服务
视觉传达设计在构建过程当中，主要以文字、色彩以及图形作为最基本的艺术创作元素，都是通过视觉形象传达给受众，进而将企业——商品——消费者有效的连接起来，这在人们的日常生活当中具有非常重要的作用。
二、色彩在视觉传达设计中的重要性
2.1影响人类的生活体验
色彩具有独特的艺术表现力，在视觉传达设计当中具有非常重要的作用，进而被广泛的运用到人类生活当中的各个角落。人们在针对视觉传达进行设计的时候，为了能够进一步向受众提供能够更改的服务，这时候针对色彩进行人性化的设计往往受到特别的关注和重视。在我们的社会生活当中，到处都会有色彩存在，也正是因为在生活当中有这些色彩，才会促使我们的生活变得更具丰富性，进而对人们产生很大的影响。
2.2影响人类的心理发展
在人们的审美素质不断提升以及对艺术追求的情绪不断高涨的情况之下，人类对色彩的设计也逐渐向着多元化的方向开始发展，并且人们在心理素质、审美观念上的变化都受到色彩的影响。人类所表现出来的审美心理是从多个方面原因共同作用而形成的，在这当中主要包括了文化素养以及心理作用，通常在某一时期当中，色彩所表现出来的设计方向则对人类心理变化产生很大的影响，设计师如果想要构建出极为特殊的色彩表现力，就必须对人类的心理需求进行了解和掌握，也只有这样才能够使得所设计的作品得到大多数人的认可。
2.3增大产品在人类心理的认可度
人性化的色彩表现能够促使人类感官在视觉作品当中得到良好的发展，在吸引人类眼球的時候，促使人类的审美需求能够进一步得到满足。在视觉传达构建过程当中，增强色彩的有效性，通过设计者在设计产品当中的运用进而给人带来更加赏心悦目的视觉冲击力，这也对整个产品后期的销售带来更大的作用。
三、视觉传达设计当中对色彩的运用
3.1标志设计当中对色彩的运用
标志设计主要指的是：运用特定的图形对企业产品、企业、结构或者团体进行表现，是一种极为特殊的文化象征载体。任何一个企业都会拥有自己独特的标志，通过这样一种图形向人们阐述企业所独有的形象以及综合信息。在标记设计当中进行设计的时候，色彩运用需要简明、醒目、单纯，进而展现公司独具魅力的文化所在。
3.2招贴设计当中对色彩的运用
在平时的生活当中，我们可以看到很多招贴广告，而且这些广告在我们的生活当中占据了大部分的空间，而色彩在招贴设计当中则尤为关键。色彩可以说是整个广告招贴设计的核心所在，能够向人们传递出良好的形象特征，因此，招贴设计当中的色彩对比往往非常强烈。例如：人们在看到黄色的时候，就会有一种温暖的感觉；看到蓝色的时候就会有一种安宁与和平之感；看到黑色的时候就会有一种恐惧、害怕之感；看到白色就会有一种神圣、春节的感觉等等。因此，对招贴设计来说，色彩的表现极为重要。
3.3包装设计当中对色彩的运用
包装设计可以说是最直接的将消费者与商品进行连接的重要桥梁。由于大部分的商品在包装上都会展现出其自我所独有的特点。而包装设计最重要的目的也是对产品进行相应的介绍，进而在最大程度之上去吸引消费者欣赏的目标，技法消费者对该产品的购买欲望。在产品的包装设计过程当中，良好的色彩搭配不仅能够对整个产品具有美化的重要作用，而且还能够有效的吸引消费者的眼球，进而对整个产品具有宣传的作用。因此，企业在对产品包装进行设计的时候，一定要注重色彩的重要性，将其与产品属性进行有效的连接，进而促使产品在真个市场当中占据很大的竞争力。
结论：视觉传达的主要核心是对信息的接收与发送，能够让受众有效的接收信息进而引起关注。在视觉设计当中，只有对色彩的运用真正的掌握，才能够促使色彩在整个设计当中起到内外呼应的效果，进而实现视觉传达设计真正的目的。
参考文献
[1]浅析视觉传达设计中的色彩应用[J]. 卜冰冰. 美术教育研究. 2018（15）
[2]色彩在视觉传达设计中的应用探析[J]. 方磊. 戏剧之家. 2018（09）
[3]色彩绘画在视觉传达设计中的应用[J]. 邱卓. 艺术品鉴. 2017（14）
[4]浅析视觉传达设计中的色彩应用[J]. 李云歌. 艺术评鉴. 2017（18）
[5]视觉传达设计中色彩应用分析[J]. 张平. 明日风尚. 2017（10）
[6]探究视觉传达设计中色彩感知、想象能力及应用[J]. 刘怡利. 艺术科技. 2017（02）
[7]论视觉文化影响下的高师美术教育[J]. 刘洋. 兰州教育学院学报. 2017（01）
[8]浅谈视觉传达设计中的色彩应用[J]. 杨智宏. 科技与创新. 2016（23）
[9]广告学专业视觉传达基础课程中的色彩创新教学与实践[J]. 王宜川，周冠婷. 蚌埠学院学报. 2015（04）
[10]从视觉传达视角谈色彩应用[J]. 史巍. 中国民族博览. 2015（08）
作者简介：
贾国军（1963.10～），性别（男），籍贯（河南省济源市），单位（焦作大学），职称.（副教授），学历（1985级，学士），研究方向（视觉传达）。
关键词：色彩 视觉传达 合理运用
一、视觉传达设计的主要特点
1.1视觉传达设计主要是通过视觉形式对信息进行传达
视觉传达设计具有特殊的“沟通性”特点。主要通过视觉媒介这一特殊表现形式将信息传达给受众，进而使得受众予以接受。在这样一种传达过程当中，信息的传达应当受到对方的理解和接受。
1.2大多以印刷物作为传播媒介
在现当代社会发展当中，视觉传达设计主要还是以印刷物作为重要的媒介，例如：海报设计、招贴设计、标志设计以及一些纸质印刷物等等。
1.3传达的主要目的则是为现代商业进行服务
视觉传达设计在构建过程当中，主要以文字、色彩以及图形作为最基本的艺术创作元素，都是通过视觉形象传达给受众，进而将企业——商品——消费者有效的连接起来，这在人们的日常生活当中具有非常重要的作用。
二、色彩在视觉传达设计中的重要性
2.1影响人类的生活体验
色彩具有独特的艺术表现力，在视觉传达设计当中具有非常重要的作用，进而被广泛的运用到人类生活当中的各个角落。人们在针对视觉传达进行设计的时候，为了能够进一步向受众提供能够更改的服务，这时候针对色彩进行人性化的设计往往受到特别的关注和重视。在我们的社会生活当中，到处都会有色彩存在，也正是因为在生活当中有这些色彩，才会促使我们的生活变得更具丰富性，进而对人们产生很大的影响。
2.2影响人类的心理发展
在人们的审美素质不断提升以及对艺术追求的情绪不断高涨的情况之下，人类对色彩的设计也逐渐向着多元化的方向开始发展，并且人们在心理素质、审美观念上的变化都受到色彩的影响。人类所表现出来的审美心理是从多个方面原因共同作用而形成的，在这当中主要包括了文化素养以及心理作用，通常在某一时期当中，色彩所表现出来的设计方向则对人类心理变化产生很大的影响，设计师如果想要构建出极为特殊的色彩表现力，就必须对人类的心理需求进行了解和掌握，也只有这样才能够使得所设计的作品得到大多数人的认可。
2.3增大产品在人类心理的认可度
人性化的色彩表现能够促使人类感官在视觉作品当中得到良好的发展，在吸引人类眼球的時候，促使人类的审美需求能够进一步得到满足。在视觉传达构建过程当中，增强色彩的有效性，通过设计者在设计产品当中的运用进而给人带来更加赏心悦目的视觉冲击力，这也对整个产品后期的销售带来更大的作用。
三、视觉传达设计当中对色彩的运用
3.1标志设计当中对色彩的运用
标志设计主要指的是：运用特定的图形对企业产品、企业、结构或者团体进行表现，是一种极为特殊的文化象征载体。任何一个企业都会拥有自己独特的标志，通过这样一种图形向人们阐述企业所独有的形象以及综合信息。在标记设计当中进行设计的时候，色彩运用需要简明、醒目、单纯，进而展现公司独具魅力的文化所在。
3.2招贴设计当中对色彩的运用
在平时的生活当中，我们可以看到很多招贴广告，而且这些广告在我们的生活当中占据了大部分的空间，而色彩在招贴设计当中则尤为关键。色彩可以说是整个广告招贴设计的核心所在，能够向人们传递出良好的形象特征，因此，招贴设计当中的色彩对比往往非常强烈。例如：人们在看到黄色的时候，就会有一种温暖的感觉；看到蓝色的时候就会有一种安宁与和平之感；看到黑色的时候就会有一种恐惧、害怕之感；看到白色就会有一种神圣、春节的感觉等等。因此，对招贴设计来说，色彩的表现极为重要。
3.3包装设计当中对色彩的运用
包装设计可以说是最直接的将消费者与商品进行连接的重要桥梁。由于大部分的商品在包装上都会展现出其自我所独有的特点。而包装设计最重要的目的也是对产品进行相应的介绍，进而在最大程度之上去吸引消费者欣赏的目标，技法消费者对该产品的购买欲望。在产品的包装设计过程当中，良好的色彩搭配不仅能够对整个产品具有美化的重要作用，而且还能够有效的吸引消费者的眼球，进而对整个产品具有宣传的作用。因此，企业在对产品包装进行设计的时候，一定要注重色彩的重要性，将其与产品属性进行有效的连接，进而促使产品在真个市场当中占据很大的竞争力。
结论：视觉传达的主要核心是对信息的接收与发送，能够让受众有效的接收信息进而引起关注。在视觉设计当中，只有对色彩的运用真正的掌握，才能够促使色彩在整个设计当中起到内外呼应的效果，进而实现视觉传达设计真正的目的。
参考文献
[1]浅析视觉传达设计中的色彩应用[J]. 卜冰冰. 美术教育研究. 2018（15）
[2]色彩在视觉传达设计中的应用探析[J]. 方磊. 戏剧之家. 2018（09）
[3]色彩绘画在视觉传达设计中的应用[J]. 邱卓. 艺术品鉴. 2017（14）
[4]浅析视觉传达设计中的色彩应用[J]. 李云歌. 艺术评鉴. 2017（18）
[5]视觉传达设计中色彩应用分析[J]. 张平. 明日风尚. 2017（10）
[6]探究视觉传达设计中色彩感知、想象能力及应用[J]. 刘怡利. 艺术科技. 2017（02）
[7]论视觉文化影响下的高师美术教育[J]. 刘洋. 兰州教育学院学报. 2017（01）
[8]浅谈视觉传达设计中的色彩应用[J]. 杨智宏. 科技与创新. 2016（23）
[9]广告学专业视觉传达基础课程中的色彩创新教学与实践[J]. 王宜川，周冠婷. 蚌埠学院学报. 2015（04）
[10]从视觉传达视角谈色彩应用[J]. 史巍. 中国民族博览. 2015（08）
作者简介：
贾国军（1963.10～），性别（男），籍贯（河南省济源市），单位（焦作大学），职称.（副教授），学历（1985级，学士），研究方向（视觉传达）。