21世纪是知识经济和信息时代高速繁盛的时代,网络技术的进步催化了传统的制造企业的更新,促进了产品开发生命周期的缩短和产品管理的信息化模式——协同产品的开发。这种产品开发模式充分利用分散在不同部门或是不同组织之间的资源持续的进行产品创新。面对这样飞速轮转的信息和知识时代,企业的封闭式创新再也不能适应市场经济的要求,从而迫使企业转向开放式市场的创新,要求企业有敏锐的外部信息和资源的洞察力,同时更好的整合内外部资源进行技术的创新和产品的商业化。知识地图的应用能使企业坚持在科学发展观理念的指导下,走出一条更好更快,高质量低成本的经济发展之路,满足消费者的差异化需求,赢得市场先机。知识地图在开放式市场中的重要性日益彰显,基于此,主要是探讨知识地图在产品面向消费者环节——市场推广中的作用机制。