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在银行的经营业务中，理财产品服务是最基本的组成部分之一，是商业银行重要的利润增长点，所以合理分析理财产品的需求对于银行的经营具有至关重要的影响。本文根据面向工商银行客户发放的743份问卷，通过logit模型分析了影响投资者对理财产品需求的因素，得出了学历、年龄、职业、收入对理财产品的需求具有显著影响，而性别不具有显著性影响的结论。