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2014年，中国老百姓最想买什么？城市居民和农村居民的消费观念有何不同？全民网购能否拉动消费升级？
由中央电视台财经频道联合国家统计局、中国邮政集团公司2006年起发起的“中国经济生活大调查”（下称“大调查”），以每年10万张明信片问卷的方式，调查10万个中国家庭的宏观经济感受、消费投资行为与预期、民生困难和幸福感。该调查的问卷回收率连续8年超过80%，2014年为83.7%。近日，《中国经济生活大调查2013—2014》发布。
倾听老百姓的经济主张，挖掘来自民间的经济内生动力，《中国经济周刊》联合央视财经频道大调查专家深度解析数据背后的故事。
收入信心8年来最高
人们对于2014年的收入预期如何？
大调查综合8年的数据，开创“大调查居民收入信心指数”。如果指数超过50%，则预示着调查样本家庭整体对未来收入状况积极乐观，对未来经济形势看好。指数越高，乐观程度越高。低于50%则反之；50%～55%为收入信心危机区。
大调查专家、北京大学国家发展研究院副院长胡大源告诉《中国经济周刊》：“大调查居民收入信心指数”是反映居民信心强弱的指标，可以量化居民对经济前景的主观感受，是预测消费趋向的一个先行指标，也可以用来监测各地经济周期变化。
“大调查居民收入信心指数”显示，从2009年至2012年，黑龙江、浙江、安徽、山东、湖北、重庆6省份的居民收入信心指数连续4年超过全国平均水平，说明当地居民对未来收入持续看涨，这与当地的经济发展形势密切相关，也在一定程度上提升了这些地区的幸福感。
数据显示，2007年到2013年“居民收入信心指数”呈“V”形走势：2008年陷入谷底，2009年开始曲线上升，2013年达到8年来的最高点。
胡大源表示，收入信心与人们对经济大环境和大形势的判断直接相关。2008年，受全球金融危机影响收入信心指数跌落到0.5798的低点。2013年达到8年来的最高点0.7546，呈现出百姓对经济大势的信心，以及对新一届政府改革推进的信心。
从趋势上看，即便在2008年最低点时，受访家庭的收入信心指数也没有跌入收入信心危机区。由此可推断，即便遭遇世界经济寒流，中国百姓依然对国家整体经济形势保持乐观，且乐观程度逐年上升。这为改革的推进，打下了扎实良好的信心基础。
农村和城市的消费差别在缩小
2014年政府工作报告中明确提出，要增强内需拉动经济的主引擎作用。大调查专家、国家统计局经济景气监测中心副主任潘建成告诉《中国经济周刊》，从调查结果看，人们对2014年的收入预期比较乐观，大家认为2014年收入会继续保持增长，而且农民收入这几年增长比较快，对整个消费、整个经济起到了积极的拉动作用。
大调查数据显示，2013年受访家庭已经购买的消费品或消费性服务（包括旅游、健身、保险、教育培训、保健养生、租车服务、文化娱乐等），前三位分别是：家电（53.1%）、电脑等数码产品（41.9%）、旅游（28.6%）；2014年前三位分别是：家电（36.7%）、旅游（33.8%）、电脑等数码产品（30.8%）。其中旅游的消费意愿增长明显，同比提高18.2%。
从城乡差异看，在计划购买的消费品或消费性服务类别和排序上，农村和城市差别逐渐缩小。表现比较明显的是，2011年起农村汽车消费意愿稳步增长，主要推动力来自进城务工人员。胡大源告诉《中国经济周刊》，这说明随着城镇化的推进和农村发展，农村消费潜力正在被不断释放。
综观近三年的消费意愿，农村在家电、电脑等数码产品、保险等领域的消费意愿均已超过城市。特别值得关注的是，在租车市场和奢侈品方面，农村表现出了比城市更强的消费意愿。
“网购拉动消费升级”尚需观察
大调查数据显示，2013年网购过的家庭高达81.52%。喜欢网购的多为18～25岁的年轻人；城乡居民比例差别不大，78.6%的农村受访者有过网购行为，83%的城市受访者有过网购行为。2013年网上购买的前三位是：服装（52.2%）、书籍（28.7%）、家电数码（27%）。
综合近5年的调查结果，大调查专家、北京第二外国语学院中国闲暇经济研究中心主任魏翔告诉《中国经济周刊》，在“您家计划购买的消费品或消费性服务”的选择中，旅游保持了5年来的稳步上升，教育培训、保险两项消费性服务提升也较为明显，显示出受访家庭消费升级的趋势。
魏翔表示，对消费升级趋势仍保持谨慎的乐观。尽管消费方式发生变化，全民网购渐成趋势，但这并不能完全拉动消费升级。值得注意的是，排在网购前三位的大多仍是低价产品。
从整体消费意愿看，近5年来，排在居民购买意愿中前三位的消费品始终是家电、旅游等“老几样”。
专家表示，综合来看，简单依靠消费方式向网购转变，是否能拉动消费升级，应继续观察。促进内需，依然要坚持大力发展实体经济、平衡各地经济发展，缩小城乡差距，拉动农村消费。
由中央电视台财经频道联合国家统计局、中国邮政集团公司2006年起发起的“中国经济生活大调查”（下称“大调查”），以每年10万张明信片问卷的方式，调查10万个中国家庭的宏观经济感受、消费投资行为与预期、民生困难和幸福感。该调查的问卷回收率连续8年超过80%，2014年为83.7%。近日，《中国经济生活大调查2013—2014》发布。
倾听老百姓的经济主张，挖掘来自民间的经济内生动力，《中国经济周刊》联合央视财经频道大调查专家深度解析数据背后的故事。
收入信心8年来最高
人们对于2014年的收入预期如何？
大调查综合8年的数据，开创“大调查居民收入信心指数”。如果指数超过50%，则预示着调查样本家庭整体对未来收入状况积极乐观，对未来经济形势看好。指数越高，乐观程度越高。低于50%则反之；50%～55%为收入信心危机区。
大调查专家、北京大学国家发展研究院副院长胡大源告诉《中国经济周刊》：“大调查居民收入信心指数”是反映居民信心强弱的指标，可以量化居民对经济前景的主观感受，是预测消费趋向的一个先行指标，也可以用来监测各地经济周期变化。
“大调查居民收入信心指数”显示，从2009年至2012年，黑龙江、浙江、安徽、山东、湖北、重庆6省份的居民收入信心指数连续4年超过全国平均水平，说明当地居民对未来收入持续看涨，这与当地的经济发展形势密切相关，也在一定程度上提升了这些地区的幸福感。
数据显示，2007年到2013年“居民收入信心指数”呈“V”形走势：2008年陷入谷底，2009年开始曲线上升，2013年达到8年来的最高点。
胡大源表示，收入信心与人们对经济大环境和大形势的判断直接相关。2008年，受全球金融危机影响收入信心指数跌落到0.5798的低点。2013年达到8年来的最高点0.7546，呈现出百姓对经济大势的信心，以及对新一届政府改革推进的信心。
从趋势上看，即便在2008年最低点时，受访家庭的收入信心指数也没有跌入收入信心危机区。由此可推断，即便遭遇世界经济寒流，中国百姓依然对国家整体经济形势保持乐观，且乐观程度逐年上升。这为改革的推进，打下了扎实良好的信心基础。
农村和城市的消费差别在缩小
2014年政府工作报告中明确提出，要增强内需拉动经济的主引擎作用。大调查专家、国家统计局经济景气监测中心副主任潘建成告诉《中国经济周刊》，从调查结果看，人们对2014年的收入预期比较乐观，大家认为2014年收入会继续保持增长，而且农民收入这几年增长比较快，对整个消费、整个经济起到了积极的拉动作用。
大调查数据显示，2013年受访家庭已经购买的消费品或消费性服务（包括旅游、健身、保险、教育培训、保健养生、租车服务、文化娱乐等），前三位分别是：家电（53.1%）、电脑等数码产品（41.9%）、旅游（28.6%）；2014年前三位分别是：家电（36.7%）、旅游（33.8%）、电脑等数码产品（30.8%）。其中旅游的消费意愿增长明显，同比提高18.2%。
从城乡差异看，在计划购买的消费品或消费性服务类别和排序上，农村和城市差别逐渐缩小。表现比较明显的是，2011年起农村汽车消费意愿稳步增长，主要推动力来自进城务工人员。胡大源告诉《中国经济周刊》，这说明随着城镇化的推进和农村发展，农村消费潜力正在被不断释放。
综观近三年的消费意愿，农村在家电、电脑等数码产品、保险等领域的消费意愿均已超过城市。特别值得关注的是，在租车市场和奢侈品方面，农村表现出了比城市更强的消费意愿。
“网购拉动消费升级”尚需观察
大调查数据显示，2013年网购过的家庭高达81.52%。喜欢网购的多为18～25岁的年轻人；城乡居民比例差别不大，78.6%的农村受访者有过网购行为，83%的城市受访者有过网购行为。2013年网上购买的前三位是：服装（52.2%）、书籍（28.7%）、家电数码（27%）。
综合近5年的调查结果，大调查专家、北京第二外国语学院中国闲暇经济研究中心主任魏翔告诉《中国经济周刊》，在“您家计划购买的消费品或消费性服务”的选择中，旅游保持了5年来的稳步上升，教育培训、保险两项消费性服务提升也较为明显，显示出受访家庭消费升级的趋势。
魏翔表示，对消费升级趋势仍保持谨慎的乐观。尽管消费方式发生变化，全民网购渐成趋势，但这并不能完全拉动消费升级。值得注意的是，排在网购前三位的大多仍是低价产品。
从整体消费意愿看，近5年来，排在居民购买意愿中前三位的消费品始终是家电、旅游等“老几样”。
专家表示，综合来看，简单依靠消费方式向网购转变，是否能拉动消费升级，应继续观察。促进内需，依然要坚持大力发展实体经济、平衡各地经济发展，缩小城乡差距，拉动农村消费。