媒介集中素来是传媒研究政治经济学传统所关注的中心话题之一。媒介的数字化变革是否将改交媒介集中这一趋势,则是产业界和学术界皆极为关注的话题。近年来不少媒介评论家认为,数字革命将颠覆媒介集中这一基本趋势;而导致媒介集中的基本规则,在数字化未来的媒介产业将不再适用。本文从对"媒介集中逆转论"的批评入手,作者认为,数字化将从根本上消除媒介生产者对媒介技术载体的依赖,而恰恰这种依赖是媒介集中的根源之所在。作者通过对数字化时代媒介产业运作深入分析,认为在数字化时代的传媒产业存在以下两种机制:适用于所有产业运作的规模经济这一普遍机制,以及适用于传媒产业运作的特殊规则,即由于传媒产品的非物质性或无形性零边际成本这一特有机制。正是这两种规则是导致媒介集中的内在机制;数字革命,即使是完全的数字化也不会颠覆这些规则。