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随着传媒产业化的发展进程，新闻竞争愈演愈烈。时下全国报纸已逾2000家．各家媒体都用尽全力．想做出有影响力的报道来，从而在对受众的“注意力”竞争中获得胜利。一个新闻事件发生．各媒体蜂拥而至，形成所谓的“同题竞争”局面。同题竞争带来报道的同质化．是媒体在新闻竞争中面临的一个难题。因为根据市场竞争的原则，只有当产品具有了特色，才能在竞争中胜出。