【摘 要】
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企业在市场经济中的竞争日益激烈,竞争的手段也越来越多。但企业之间的竞争已不仅是产品或者服务本身的竞争,更多的是市场营销的竞争,而市场营销中对品牌战略的应用越来越多
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企业在市场经济中的竞争日益激烈,竞争的手段也越来越多。但企业之间的竞争已不仅是产品或者服务本身的竞争,更多的是市场营销的竞争,而市场营销中对品牌战略的应用越来越多。品牌是企业在众多竞争者中得以生存,获得顾客忠诚的关键,是企业竞争力的核心。企业只有对品牌有合理的定位,并且获得了消费者的认同,才能获得成功。本文首先对品牌及品牌战略进行概述,然后以苹果公司为例,论述品牌战略在市场营销中的应用。
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