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前情提要：
脱胎广告 自成IP
“爱情公寓”，这四个字并非凭空诞生，它最初是中国台湾一家SNS社交网站的大名。没错，汪远与韦正的创作便始于这样一个“无心插柳”的契机，当年“爱情公寓”网站进入大陆市场，希望汪远及其制作团队能为他们做一条投放于电视的30秒广告，但由于在电视上投放广告价格高昂，性价比不算理想，在汪远等人的建议下，双方决定索性推出一部以“爱情公寓”冠名的情景喜剧，把网络交友的那些好玩故事，统统装进现实存在的一所公寓中。
此时，汪远在上海交通大学的校友韦正以合伙人身份，加盟了他的上海高格文化传播有限公司，二人正摩拳擦掌，筹划续写大学时期未完成的创业之路。而《爱情公寓》剧集的出现，恰为他们的这场梦，插上了轻盈的双翅。汪远负责编剧，韦正负责导演，这个发生在上海某处普通公寓中，七个不同背景，职业、理想的青年男女的合租故事，被他们从2009年讲到2020年，转眼便是十年。虽说第二年，当年组局的SNS交友网站就退出了赞助行列，但段子横飞、笑点密集的电视剧《爱情公寓》此时已自成IP，脱离广告属性，在粉丝的簇拥下，欢快辟出一条情景喜剧的年轻态新路。从第一季的无人问津到第四季的四大卫视联合首播、爱奇艺独播，2014年，剧集《爱情公寓4》更是在首播后直接打破中国电视剧网络播放纪录，一时风光无限。但大火的另一面，是主演档期排满难聚、抄袭争议愈演愈烈，两位主创也似是嗅到了“盛极必衰”的预兆，有意放慢了脚步，以番外篇迷你剧维持与观众的联系。
经过四年降“火”，2018年汪远与韦正终于再执导筒，不过这回与粉丝约在影院，以“爱情公寓”十年重聚为名，来了一场主打情怀的影剧联动。同名电影上映首日，票房直抵3.03億，粉丝迫切重逢“老友”的心情，透过数字的跳动都感受得出来。可惜终究人生不若初见，相见不如怀念，《爱情公寓》衍生电影上映后，豆瓣评分与剧集的7分起跳大相径庭，一路跌停至3.2分，“爱情公墓”“盗墓公寓”“十年了竟然还在合租”等花式吐槽充斥着评论区。两位主创知道，电影为剧集试出了观众的心意，终于还是到了说再见的时候，于是2020年，《爱情公寓》第五季以剧集这一出发时的形式，为《爱情公寓》IP画上了一个体面的句号。
联动密码：
密码1：
你的月亮我的心电台
“你的月亮我的心，好男人就是我，我就是......曾小贤。”在剧集中，这档深夜电台虽然平行于公寓场景之外，但它却始终作为一条隐藏线索，将细碎的人物与情节如珍珠般颗颗穿起，丰满着剧情。首先，它是主角曾小贤继续塑造角色的绝佳场所，因失恋导致失眠的他，主动要求接下这档每晚12点准时播出的心理咨询类广播节目，耳机另一端不时发生“意外”状况，将有笑有泪的城市故事嵌入公寓角色们的生活中;其次，借这片不必谋面的“自由之地”，小贤与一菲这对心口不一的官方CP才得以渐渐打破“暧昧”魔咒，从友情走向爱情。
而在衍生电影中，深夜电台更是作为吸引老粉入戏的经典“密码”，当深夜降临，曾小贤戴着耳机坐在麦克风前，这一前四季每集必见的“夜班”场景，不禁令观众顷刻梦回当年追剧时;随后，再借“你的月亮我的心”改版为《盗墓笔记》广播剧的应景噱头，链接起了全片“爱情公寓+盗墓笔记”的双IP戏中戏情节;最后，广播剧余留三分钟，“你的月亮我的心”重新上线，一句你知我知的“一菲，晚安”，令老粉心头一暖。
密码2：十年重聚
从第一季首播至电影上映，转眼已是十年，当初与剧集作伴的那波少年观众，如今可能正在经历或已经走过了剧中的青春时光。回首往昔，心中翻涌，此时再没有什么比“原班人马，十年重逢”这类字眼，更可能敲开粉丝的“心门”。《爱情公寓》电影如剧集一处迟迟才标的注脚，如老友发来的十年再见的短信，其中充满了不确定性。
但恰如《老友记》粉丝日日期盼的那样，即使时过境迁，主角容颜已逝，依旧渴望他们代替自己坐在一起，对抗时间强大的流逝感。所以，就算面对诸多质疑与差评，一波又一波粉丝还是奔着“十年重聚”这个暗号前往影院。对不追剧的观众，眼前这两小时根本是胡编乱造、满地尬笑，但因剧而来的观众，应该已预设了这种无厘头的拼贴，失望中也终究是赴了约。
格局拓展：
多媒介新玩法
《爱情公寓》电影作为番外篇，插播在剧集的第四季与第五季之间，原班人马出演，剧情另起炉灶，是国内外热播剧实现影剧联动的一种常规模式。不过电影选择在2018年上映，一方面是为做剧集注脚，更重要的意义在于，填补第四季与第五季之间长达六年的停播鸿沟，以一次话题式电影，唤醒观众沉睡许久的“爱情公寓记忆”。虽然电影上映后几乎被差评淹没，但不可否认，在数据上它为第五季的播出制造了可见的水花。开播前该剧在爱奇艺站内预约观看人数已突破535万，创下平台剧集预约人数之最。
而承接电影的第五季，内部再度开发新玩法。第13集《弹幕空间》采用互动剧形式，把观众选项卷入故事中，以粉丝、朋友、路人、黑粉的身份，可打开不同分支剧情。在“真网剧”的爽感诱惑下，《爱情公寓5》彼时的内容热度峰值被推至新高，一举超越此前《破冰行动》与《都挺好》创下的纪录。除此之外，在爱奇艺的技术支持下，该IP还衍生出短片《新房客报道VR》，用户可模拟访客身份以第一视角、360度沉浸式探访爱情公寓全貌。影剧联动恐怕只是起点，虽然“爱情公寓”的故事讲完了，但关于它的更多玩法，还在持续开发中。
联动提示：
原创才是持久驱动力
围绕《爱情公寓》，“抄袭与借鉴”之争从未停息，尤其在电影套用“盗墓笔记”故事后，面对口碑的折戟与票房的断崖式下跌，主创应该更能深切体悟到，观众对于原创故事的呼吁与渴望。毕竟，原创才具有持久驱动力，如第五季借助多媒体的丰富表达与走心尝试，便令不少新老观众直呼渐入佳境，豆瓣评分也脱离低分泥潭，向7分靠近。虽然这段故事，如今已画上了体面的句号，但前事不忘后事之师，未来影剧联动的IP，也不要忘记原创这第一要义。（文 Psyche）
脱胎广告 自成IP
“爱情公寓”，这四个字并非凭空诞生，它最初是中国台湾一家SNS社交网站的大名。没错，汪远与韦正的创作便始于这样一个“无心插柳”的契机，当年“爱情公寓”网站进入大陆市场，希望汪远及其制作团队能为他们做一条投放于电视的30秒广告，但由于在电视上投放广告价格高昂，性价比不算理想，在汪远等人的建议下，双方决定索性推出一部以“爱情公寓”冠名的情景喜剧，把网络交友的那些好玩故事，统统装进现实存在的一所公寓中。
此时，汪远在上海交通大学的校友韦正以合伙人身份，加盟了他的上海高格文化传播有限公司，二人正摩拳擦掌，筹划续写大学时期未完成的创业之路。而《爱情公寓》剧集的出现，恰为他们的这场梦，插上了轻盈的双翅。汪远负责编剧，韦正负责导演，这个发生在上海某处普通公寓中，七个不同背景，职业、理想的青年男女的合租故事，被他们从2009年讲到2020年，转眼便是十年。虽说第二年，当年组局的SNS交友网站就退出了赞助行列，但段子横飞、笑点密集的电视剧《爱情公寓》此时已自成IP，脱离广告属性，在粉丝的簇拥下，欢快辟出一条情景喜剧的年轻态新路。从第一季的无人问津到第四季的四大卫视联合首播、爱奇艺独播，2014年，剧集《爱情公寓4》更是在首播后直接打破中国电视剧网络播放纪录，一时风光无限。但大火的另一面，是主演档期排满难聚、抄袭争议愈演愈烈，两位主创也似是嗅到了“盛极必衰”的预兆，有意放慢了脚步，以番外篇迷你剧维持与观众的联系。
经过四年降“火”，2018年汪远与韦正终于再执导筒，不过这回与粉丝约在影院，以“爱情公寓”十年重聚为名，来了一场主打情怀的影剧联动。同名电影上映首日，票房直抵3.03億，粉丝迫切重逢“老友”的心情，透过数字的跳动都感受得出来。可惜终究人生不若初见，相见不如怀念，《爱情公寓》衍生电影上映后，豆瓣评分与剧集的7分起跳大相径庭，一路跌停至3.2分，“爱情公墓”“盗墓公寓”“十年了竟然还在合租”等花式吐槽充斥着评论区。两位主创知道，电影为剧集试出了观众的心意，终于还是到了说再见的时候，于是2020年，《爱情公寓》第五季以剧集这一出发时的形式，为《爱情公寓》IP画上了一个体面的句号。
联动密码：
密码1：
你的月亮我的心电台
“你的月亮我的心，好男人就是我，我就是......曾小贤。”在剧集中，这档深夜电台虽然平行于公寓场景之外，但它却始终作为一条隐藏线索，将细碎的人物与情节如珍珠般颗颗穿起，丰满着剧情。首先，它是主角曾小贤继续塑造角色的绝佳场所，因失恋导致失眠的他，主动要求接下这档每晚12点准时播出的心理咨询类广播节目，耳机另一端不时发生“意外”状况，将有笑有泪的城市故事嵌入公寓角色们的生活中;其次，借这片不必谋面的“自由之地”，小贤与一菲这对心口不一的官方CP才得以渐渐打破“暧昧”魔咒，从友情走向爱情。
而在衍生电影中，深夜电台更是作为吸引老粉入戏的经典“密码”，当深夜降临，曾小贤戴着耳机坐在麦克风前，这一前四季每集必见的“夜班”场景，不禁令观众顷刻梦回当年追剧时;随后，再借“你的月亮我的心”改版为《盗墓笔记》广播剧的应景噱头，链接起了全片“爱情公寓+盗墓笔记”的双IP戏中戏情节;最后，广播剧余留三分钟，“你的月亮我的心”重新上线，一句你知我知的“一菲，晚安”，令老粉心头一暖。
密码2：十年重聚
从第一季首播至电影上映，转眼已是十年，当初与剧集作伴的那波少年观众，如今可能正在经历或已经走过了剧中的青春时光。回首往昔，心中翻涌，此时再没有什么比“原班人马，十年重逢”这类字眼，更可能敲开粉丝的“心门”。《爱情公寓》电影如剧集一处迟迟才标的注脚，如老友发来的十年再见的短信，其中充满了不确定性。
但恰如《老友记》粉丝日日期盼的那样，即使时过境迁，主角容颜已逝，依旧渴望他们代替自己坐在一起，对抗时间强大的流逝感。所以，就算面对诸多质疑与差评，一波又一波粉丝还是奔着“十年重聚”这个暗号前往影院。对不追剧的观众，眼前这两小时根本是胡编乱造、满地尬笑，但因剧而来的观众，应该已预设了这种无厘头的拼贴，失望中也终究是赴了约。
格局拓展：
多媒介新玩法
《爱情公寓》电影作为番外篇，插播在剧集的第四季与第五季之间，原班人马出演，剧情另起炉灶，是国内外热播剧实现影剧联动的一种常规模式。不过电影选择在2018年上映，一方面是为做剧集注脚，更重要的意义在于，填补第四季与第五季之间长达六年的停播鸿沟，以一次话题式电影，唤醒观众沉睡许久的“爱情公寓记忆”。虽然电影上映后几乎被差评淹没，但不可否认，在数据上它为第五季的播出制造了可见的水花。开播前该剧在爱奇艺站内预约观看人数已突破535万，创下平台剧集预约人数之最。
而承接电影的第五季，内部再度开发新玩法。第13集《弹幕空间》采用互动剧形式，把观众选项卷入故事中，以粉丝、朋友、路人、黑粉的身份，可打开不同分支剧情。在“真网剧”的爽感诱惑下，《爱情公寓5》彼时的内容热度峰值被推至新高，一举超越此前《破冰行动》与《都挺好》创下的纪录。除此之外，在爱奇艺的技术支持下，该IP还衍生出短片《新房客报道VR》，用户可模拟访客身份以第一视角、360度沉浸式探访爱情公寓全貌。影剧联动恐怕只是起点，虽然“爱情公寓”的故事讲完了，但关于它的更多玩法，还在持续开发中。
联动提示：
原创才是持久驱动力
围绕《爱情公寓》，“抄袭与借鉴”之争从未停息，尤其在电影套用“盗墓笔记”故事后，面对口碑的折戟与票房的断崖式下跌，主创应该更能深切体悟到，观众对于原创故事的呼吁与渴望。毕竟，原创才具有持久驱动力，如第五季借助多媒体的丰富表达与走心尝试，便令不少新老观众直呼渐入佳境，豆瓣评分也脱离低分泥潭，向7分靠近。虽然这段故事，如今已画上了体面的句号，但前事不忘后事之师，未来影剧联动的IP，也不要忘记原创这第一要义。（文 Psyche）