【摘 要】
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在许多领域人们熟知一些经典IP及品牌,例如迪士尼在人们心中留下不可替代的印象。迪士尼塑造了许多令人深刻的IP形象,这些IP形象至今仍发挥着巨大的作用,持续为迪士尼集团盈
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在许多领域人们熟知一些经典IP及品牌,例如迪士尼在人们心中留下不可替代的印象。迪士尼塑造了许多令人深刻的IP形象,这些IP形象至今仍发挥着巨大的作用,持续为迪士尼集团盈利,使得迪士尼的热度几十年来如一日的保持着稳定的受众和消费者来源。人们不禁发问经典为何成为经典?品牌如何获得利润?如何维护品牌热度?这些问题似乎都与品牌生命周期相关。文章以华特迪士尼家庭博物馆为例,以博物馆经营为线索,浅析品牌延伸在扩大品牌生命周期中的作用。
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