【摘 要】
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<正>年度最佳新媒体营销创新奖蒙牛新养道如何赢得"乳糖不耐受"而很少喝牛奶的消费人群,传统乳品多数无计可施,国内首款零乳糖牛奶蒙牛"新养道"却做到了。新养道开展"魔盒"以
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<正>年度最佳新媒体营销创新奖蒙牛新养道如何赢得"乳糖不耐受"而很少喝牛奶的消费人群,传统乳品多数无计可施,国内首款零乳糖牛奶蒙牛"新养道"却做到了。新养道开展"魔盒"以及网络剧植入等一系列整合营销,通过产品包装沟通、TVC引导、手游植入等方式,注重创意、注重互动、注重全方位,加强沟通、加强体验、加强全渠道联动,迅速准确地完成了市场教育,为新产品做细分市场探索出了成熟套路。
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