2018年5月9日，《中国民族品牌企业社会责任研究报告（2017）》（以下简称报告）在上海发布。上海市政协副主席徐逸波、新华社副社长兼秘书长刘正荣和中国优秀民族品牌企业负责人等出席发布会。此次发布是新华社民族品牌工程“中国品牌日”系列活动之一。报告由中国经济信息社、中国社科院企业社会责任研究中心联合发布，基于中国民族品牌100强社会责任公开数据，通过系统的行业访谈、市场调查和研究分析，选取20家企业典型案例进行深入剖析，全面系统地呈现了民族品牌企业履行社会责任的特点和趋势。
　　报告指出，民族品牌企业在履行社会责任时，呈现出履责理念普遍增强、履责方向趋于一致、履责内涵方式丰富多元和履责实践创新成效显著等特点。
　　中国社科院企业社会责任研究中心主任钟宏武表示，整体来看，中国民族品牌企业对履行社会责任重要意义的认识在不断强化。但是直到2017年，中国民族品牌100强企业社会责任发展指数平均仅为44.2分，超过六成企业得分仍低于60分。他建议，民族品牌企业要建立健全社会责任管理体系，主动发布社会责任报告，提升透明度，同时将社会责任作为品牌建设的核心，提升企业美誉度，实现可持续发展等。
　　新华社中国经济信息社董事长、总裁徐玉长表示，立足新时代成为企业履行社会责任的根本方向，民族品牌企业根据党和国家战略需要和经济社会发展大局需要，在履责内涵和形式上更加丰富多元。比如，茅台集团对口帮扶的贵州省道真县贫困人口由2016年年底的3.2万人减少到2.3万人，贫困发生率从11%下降到8.3%，体现了“大品牌有大担当”的社会责任担当。
　　相信在未来，中国民族品牌企业将会进一步健全社会责任管理体系，将社会责任作为品牌建设核心，实现健康的可持续发展。
　　部分精彩观点：
　　茅台集团党委委员、总法律顾问
　　刘汉林
　　茅台集团始终秉承“大品牌有大担当”的理念，积极履行企业公民责任。
　　责任使人有良好的德行，责任使人有較强的能力，责任使人有悠扬的智慧。不管是企业还是人，都是社会的公民，都要积极履行社会责任。履行企业社会责任，要想在别人的前面，驻在他人的心头。
　　在社会发展过程中，不管是利润贡献、税收上缴还是岗位就业，国企始终都应该扮演很重要的角色，要守好国企的定位。茅台集团把发扬传统产业、光大民族品牌作为己任，把积极承担社会责任、参与和支持国家经济、带动地方经济社会发展作为第一要务，对品质把控一丝不苟，对品牌培育诚信追求，对市场开拓不懈努力，将创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念融入到企业文化内涵和精神品格，团结引领各利益相关方，横向协调，纵向承接，自上而下推进社会责任工作，实现了经济责任、环境责任和社会责任的有机统一。
　　山东鲁花集团副总裁
　　李恒严
　　民族品牌的社会责任应该是一种担当，是一种对“先天下之忧而忧”发展情怀的主动践行。在民族品牌的社会责任体系中，“民族”与“责任”应作为衡量品牌企业发展社会价值的核心，要通过创新积极推动高质量发展，助力实体经济，满足人民美好生活的需求。
　　山东鲁花发展了35年，2万多名员工一直凝聚在“产业报国，惠利民生”这个目标下不懈努力。一路走来，山东鲁花秉承敢为人先的文化理念，在行业中不断突破与引领，将服务三农、维护食品安全、保障消费者权益、关注国家粮油安全等问题作为企业自身的发展命题，始终牢记社会赋予山东鲁花的发展使命，始终将满足人民美好生活的需求作为企业生存发展的基础。
　　2017年，山东鲁花继续践行创新发展战略，于行业内率先生产出油酸含量高达75%以上的“高油酸花生油”，成为中国食用油史上新的里程碑；缴纳税金10.5亿元，有效推动当地经济发展；积极践行绿色发展，先后投入6000万元用于空气排放治理与绿色环保装备升级；投资7亿元在河南正阳县建立生产基地，持之以恒参与精准扶贫。
　　ofo小黄车副总裁
　　向继贵
　　现在ofo小黄车平台上有两亿多用户，大部分都是30岁以下的年轻用户，同时，ofo小黄车的大部分员工都是90后。对此，ofo小黄车也运用了一些创新手段，吸引年轻用户投身社会责任的履行当中。
　　为了更好地管理自行车的存放问题，ofo小黄车与多地城市规划部门通力协作，利用大数据分析结果，合理规划智能推荐停车点选址，引导用户文明骑行、规范停车，提高城市公共空间利用率，促进公共环境整洁卫生。
　　同时，ofo小黄车正在建设一套完整的回收流程，让淘汰车辆能够得到及时处理。目前，ofo小黄车已与北京万科、中国循环经济协会、北京市城市再生资源服务中心达成“城市存量自行车循环共享计划”战略合作，共同推动废旧自行车循环再生。达到报废周期的共享单车将交给再生资源服务中心分拣分类，作为生产材料实现资源化再利用。
　　东方国际（集团）有限公司党委书记、董事长
　　童继生
　　社会责任是企业“对标国际最高标准、最好水平”的内在要求，中国的民族品牌企业需要努力从六个方面尽到社会责任。
　　第一，民族品牌需要吸收人类文明成果，古为今用，洋为中用，东西结合，把品牌自身做好做强。民族品牌既要坚持发扬优秀的民族文化，又要善于吸收国外品牌在产品研发、工艺更新、渠道拓展、商业模式创新等方面的先进成果，以推动品牌的学习进步，不断对标国际一流的标准，通过弯道超车抢占先机，将民族品牌推广到全世界。
　　第二，民族品牌需要创新生产方式、销售方式、盈利方式。当今企业间的竞争已经不是简单的产品和服务之间的竞争，而是商业模式之间的竞争。商业模式需要不断创新，具体表现在生产方式创新、销售方式创新、盈利方式创新等方面。在生产方式上要提升快速反应能力，积极探索个性化定制和零库存、云仓库等新模式。
　　第三，民族品牌企业履行社会责任还需要用开放的思想、集成的方法，全球布局产业链，集成资源、成本、品牌等智力优势，始终坚持为消费者提供价优物美的好产品。民族品牌要在掌握产业链、价值链、供应链核心环节的基础上，广泛聚集上下游的各类资源，实施跨国战略。对东方国际而言，就是要做到中国品牌、欧美设计、亚洲制造、全球发布。
　　第四，民族品牌企业还需要用绿色环保理念发展经济。这需要民族品牌企业树立发展的大局观、长远观、整体观，坚持节约资源和保护环境，推动形成绿色发展方式，为社会提供功能化、智能化、尖端化、绿色化、数字化、时尚化的纺织服饰材料、产品和服务。
　　第五，倡导品牌为人民服务、为人民谋幸福、陶冶情操、传递正能量。当前，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。民族品牌企业应该提供更多优质、健康、生态的产品，为人民创造更多物质财富和精神财富，以满足人民日益增长的美好生活需要，提升人民的获得感和幸福指数。
　　第六，民族品牌企业还要把自己的内涵文化、工艺、智慧传播到亚洲乃至世界各地去。要以民族品牌为载体，为全球消费者提供有历史价值和文化价值的产品，从而提升全球对中国文化的认同感和关注度。