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绍兴＂祝福＂作为非物质文化遗产在旅游景区得到展示,是当代遗产实践下＂可参观性＂的文化生产与消费。文章通过对比和考察旅游景区以及普通人家的绍兴民俗＂祝福＂仪式,从文化展示和遗产旅游的角度来探讨＂祝福＂的真实性问题。非物质文化遗产的展示需要把握本真性和商品化的均衡,同时区别对待＂前台＂和＂后台＂,以使文化遗产的保护传承与旅游展示相得益彰。