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作为一种社会文化现象，体育因为能够传播积极向上的社会价值观和健康的生活方式而具有一定的社会传导功能。现代商品经济社会中体育的职业化、商业化，将体育造就成了联接商业和媒体的中介桥梁。随着市场经济的深入发展，体育社会化、产业化进程的逐步推进和职业体育俱乐部的发展，体育赛事电视转播权的开发呼声日益高涨。同时，我国电视机构体制改革也取得了成效，为开发体育赛事电视转播权创造了一定的条件。