【摘 要】
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由于在生活中人们不可能获得与决策相关的全部信息和不可能具备全面判断问题的能力,因此人们的决策行为并非按照期望效用理论设想的那样是完全理性的,然而前景理论却对这类风
【机 构】
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吉林大学管理学院,长春工业大学管理学院,
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由于在生活中人们不可能获得与决策相关的全部信息和不可能具备全面判断问题的能力,因此人们的决策行为并非按照期望效用理论设想的那样是完全理性的,然而前景理论却对这类风险决策和管理工作具有重要的意义。分析了前景理论与期望效用理论在假设、原理、价值函数、权重函数、决策者关注点和应用范围的不同点;举例说明了前景理论在企业风险决策中的应用,如通过改变参照点改变风险偏好、利用损失和获得的敏感度不同改变风险偏好;探讨了前景理论在企业绩效管理、好坏消息公布和营销策略设计等管理中的应用。
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