【摘 要】
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以品牌关系质量理论为理论基础，研究和探讨中外体育品牌关系质量的影响因子及对消费者行为的影响。研究表明，国际体育品牌和国内体育品牌问卷均具有良好的信效度；中外体育品牌关
【机 构】
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金陵科技学院基础部,上海体育学院经济管理学院,南京市南湖第一中学
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以品牌关系质量理论为理论基础，研究和探讨中外体育品牌关系质量的影响因子及对消费者行为的影响。研究表明，国际体育品牌和国内体育品牌问卷均具有良好的信效度；中外体育品牌关系质量呈现一定的差异和共同点；多元回归分析显示，顾客满意、品牌关系质量5个因子、性别进入国际体育品牌消费者行为回归模型；顾客满意、品牌关系质量4个因子进入国内体育品牌消费者行为回归模型。
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