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当前，发展的观念已经深入人心，特别是经济领域的竞争型单纯发展方式已经积淀为一种行为方式，渗透到政治、文化等领域，社会上出现了一种泛竞争的态势，由此带来的负面效应已经被越来越多的人意识到。鉴于此，许多主体都把自身行为置于“多赢”发展的约束之下，从特立独行求发展走向了兼顾与合作，多赢的观念也就应运而生了，这种观念强调的是全面协调可持续发展。而单纯意义上的发展则较少考虑兼顾，