【摘 要】
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品牌最初是烙在牲畜身上表明主人身份的印记。在商业语境中,品牌指的是产品与服务与众不同的特性。现代营销之父菲利普·科特勒在他的营销圣经《营销管理》中对品牌如是定义:
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品牌最初是烙在牲畜身上表明主人身份的印记。在商业语境中,品牌指的是产品与服务与众不同的特性。现代营销之父菲利普·科特勒在他的营销圣经《营销管理》中对品牌如是定义:"品牌是卖方或卖方群体提供的实物产品或服务的名称、标记、图案,或这些因素的组合等,是用来与其竞争者相互区别的东西。"品牌的价值逐渐被中国企业家所认知并重视,是从上世纪80年代开始的。中国企业胼手胼足地在车间辛勤生产,而国外厂商将产品贴上他们的品牌标签就能够挣多得多的钱。这种现象启发了中国企业家的品牌意识。中国民营企业家的代表人物之一刘永好经常说的一句话代表了中国企业家对品牌的朴素认识:"产品经营是一分一分地赚,品牌经营则是一毛一毛地赚。"但是打造并且维系一个品牌,对于中国企业家来说,仍然是一个艰深的课题。
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