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地域传统文化的研究与传播，在现代城市营销理念的指导和实践下，拥有了焕发生机的新契机。福州地域的历史传统文化——闽都文化与福州城市的形象塑造和城市品牌营销无疑是息息相关的。在文化大繁荣大发展新的历史机遇中，闾都文化的继承、弘扬与传播，应当以城，市营销理念为指导，进行现代研究、发掘与传播，与福州城市形象与城市品牌的打造有机地融为一体，相得益彰，以期获得更为广泛和深入的社会认同与影响。具体而言，闽都文化需要进一步明确儒、福、根三大文化内涵，保护历史文化现存的实体。按照现代传播学的要求，确定传播的主体与传播的对象