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<正>改革开放使中国社会进入高速发展的"新时期",公益广告成为新时期传播社会正能量、弘扬时代主旋律的重要手段。随着人们对广告功能的正视,媒体和企业社会责任感的强化,以表达和维护公共利益为目的的现代电视公益广告迅速发展起来。从1986年贵阳电视台播出的"节约用水"公益广告开始,我国电视公益广告之路已走过30多年历程,电视公益广告已成为我国开展公益宣传的主要抓手。本文从传播与社会发展的角度对我国新时期电视公益广告进行解读。