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新媒体的发展，促进高校已然进入新宣传时代。高校宣传思想工作体制机制上的障碍与缺陷，给高校宣传思想工作带来诸多矛盾，归纳起来主要包括虚与实的关系、上与下的关系、新与旧的关系、内与外的关系、新闻与宣传的关系、中心与服务的关系、表达与效果的关系、内容与产品的关系、立场与方法的关系、队伍与环境的关系等十对关系，实际上就是回答十个怎么办。应该从解决矛盾和问题入手，推动高校宣传思想工作改革创新，不断提高宣传力和思想力，考验高校宣传工作者的智慧。