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随着知识经济和经济全球化的不断深入，商标战略在推动经济发展方式转变、提高企业自主创新能力和国际竞争力、扩大对外开放等方面作用进一步凸显。商标是企业的无形资产，作为传递企业文化与形象的中间媒介，象征着企业的形象和信誉，在当前市场经济社会中发挥着越来越重要的作用。目前商标权益的保护薄弱，商标纠纷日益增加，因此必须提高企业自身对商标的保护意识，构建合理的商标保护体制，从而实现企业对商标权益的保护。