论文部分内容阅读
摘要：国家日益重视文化建设，提出了文化强国、全民阅读等战略。而有声书近几年成为一种趋势，发展势头迅猛，随着读者对知识付费接受程度越来越高，对有声读物的巨大需求正在推动市场的快速发展。目前国内有200多家听书网站、近200款各类有声听书APP，用户规模达上亿人。但是各网站听书内容良莠不齐，精品文学有声书数量较少，外國读物有声书国内市场更是空白。本项目旨在利用外国语学院的优势制作精良的外国读物有声书，语种包括英、日、韩等多种常用语种，为外语学习者和爱好者提供一个听书学习的平台。
关键词：外语；有声书；大学生创业
一、有声书市场的现状
“有声书”一词翻译自英语。英语对有声书的表达有多个词，如audiobook、spoken words、audio book、books on tape、book on CD、talking book等。从字面上看，随着社会发展，有声书的存储介质不同，英语表达也有所不同，但基本意思相同，现英文通用词为audiobook。随着互联网技术的发展、智能手机的广泛应用以及人们生活方式的变化，数字有声书近几年发展势头喜人。2016年，全球有声书产业估值约28亿美元（约合人民币193亿元），2017年却到了35亿美元。（摘自：张建凤.亚马逊有声书运营策略分析[J].出版广角.2017.）
在国内，随着读者对知识付费接受程度越来越高，对有声读物的巨大需求正在推动市场的快速发展。知乎、得到、喜马拉雅FM等几家大的知识分享平台都上线了听书栏目，并且以各种方式吸引用户，比如邀请明星献声。海外市场同样也出现了增长。英国《书商》杂志去年的一份调查显示，2016年有25%的当地出版商表示，增长最快的业务是有声产品。美国出版商协会的数据也显示，2016年美国主流出版单位电子书收入同比下降了15.6%，比两年前缩水了5亿美元。但有声书的收入比上一年增长了25.8%。（摘自：江旋.亚马逊：有声读物是趋势[N].第一财经日报.2018.）加之，国家日益重视文化建设，提出了文化强国、全民阅读等战略。而有声书正成为人们喜闻乐见的一种读书方式，人们透过利用碎片化的时间，听书学习，能够极大丰富其精神世界。
因此，不论是国内还是国外，有声书市场的发展势头迅猛。就国内有声书市场而言，发展势头虽好，但是仍有欠缺：首先网络出版物种类繁多而内涵不足。根据网站和APP的人气排行，最受欢迎的是武侠玄幻、都市言情、恐怖悬疑、穿越历史等消遣性内容。有声书产业为肩负社会责任，单靠此类作品吸引读者不可取。应该在从取得高人气的作品中获得盈利的同时，提供高品质的阅读资源，有意识、有重的地引导读者提升阅读品位，建立优秀的网络文化阵地。其次，网络有声书的音质效果较差，大部分网络有声书录制人员不是专业播音员，演播水平欠佳；录制设备比较低端，后期制作效果较差。二耳朵对声音的感知是非常敏锐的，音质差的产品会严重影响受众的听觉体验，最终导致受众流失。（陈洁、周佳，2018）
2、本设计的目标
有声书内容稂莠不齐，精品文学有声书数量较少，外国读物有声书国内市场更是一片空白，而国内对于外国读物有声书的需求量也越来越大，尤其是对外语学习者和爱好者们来说，外国读物有声书的开发与传播势在必行。本项目创新之处在于能够弥补当前国内市场外国读物有声书这一方面的空白状况，能够利用外国语学院的优势制作精良的外国读物有声书，语种包括英、日、韩等多种常用语种，为外语学习者和爱好者提供一个听书学习的平台。
二、策划方案
1.人员安排
（1）韩语策划：1人（找书安排录音事宜）
（2）韩语录音：韩国留学生2人
（3）日语录音：1人（自行安排录音事宜）
（4）后期整理、剪辑、排版、销售：2人
（5）微信朋友圈广告发布：2人
2.盈利模式
（1）主要盈利：微信公众平台提供用户有声书购买链接，用户购买我方制作的有声书为主要盈利来源。
（2）其它盈利：通过在微信公众平台承接广告推广实现少量盈利。
三、产品具有的功能
1.小语种有声书朗读：日语有声书《寂静的森林》一本，韩语有声书《堂吉柯德》选。为前期宣传，《堂吉柯德》在微信公众平台上提供免费试听部分。随后推出的《寂静的森林》为付费产品，客户购买后直接实现盈利。
2.基于微信公众平台的有声书产品检索系统：在微信公众平台的交互界面区分日语、韩语有声书目录，点击进入之后即可选择。
3.微信公众平台不定期提供英语文本朗读录音，内容碎片化，长度较短，以时事新闻等为材料，为免费板块。
四、过程中遇到的困难及原因分析
1.对小语种有声书受众面的错误估计（受限于外国语大学小圈子的眼界），日韩对于ACG的喜爱或高于对文学作品的热情。对于大连外国语大学的学生而言，日本语、朝鲜语专业学生较多，加之其对读物的要求较高，在我们团队为项目定位于建设初期提供了巨大的支持。但是一方面由于英语专业学生对日本语、朝鲜语专业的语言要求了解有限，在提供适合的有声书读物选择上力不从心，使的日本语、朝鲜语专业学生对公众号和有声书的关注度下降。另一方面，除去校内对语言有更高要求的学生，校外学生对于日韩等语言更多的兴趣在于其所属国家输出的亚文化，而非语言本身。因此对阅读、听书关注度相对较低，无法称为本项目的受众群体。销售广告推广出现问题较多。
2.规模小，非专业，对于开支的控制力低，使得有声书的制作成本过高。由于团队在录配方面相关知识的欠缺，若不借助相关机构进行音频录制，产品的音质、编排等效果将难以达到预期。而即便外包音频录制，且负责朗读等留学生语音纯正，但也并非专业的配音人员，无法和喜马拉雅等平台上提供的产品效果相媲美。并且我方团队小，同录制方协商时不占主动地位，因此在费用上也没有太多话语权，使得有声书在推出之际经历短暂盈利的初阶段后持续亏损，最终不得不暂停。
3.缺乏稳定的关键工作人员。仅仅靠学生自身的投入是不够的。负责配音的留学生们相对更加难以协调，分工不够明确，利润划分没有固定合理的标准。相比于负责策划、协调的我方团队工作人员而言，以英语、日语、朝鲜语为母语的留学生在项目中起关键的作用。而留学生同为非专业人员，且联络相对困难，在中国的时间亦不统一，因此在有声书录制及录制前准备阶段须花费相当时间进行协调，影响效率。
4.时间的冲突。在项目实施和推进过程中，团队自身由于其它任务的要求，且在预算严重不足和将公众平台推出大外面向全社会过程中遇到的困难使得心理定位下滑，未能对微信公众平台进行定期维护，在有声读物更新方面也达不到预期的进度。
5.书目选择上的困难：大众偏好与有价值的推荐书目之间的冲突。根据项目启动前调查期间的反馈，哪怕是日本语、朝鲜语专业学生，大家相比文学读物，更倾向于偏向娱乐化的书籍，希望借有声书来放松，而非为严肃的专业学习提供另外一种方式。但是在实际操作中，若网文、轻小说一类的文章比例占高，则不符合团队对于国家重视文化建设，及文化强国、全民阅读等战略的响应。而名著类有声书的阅读量普遍偏低，直接影响工作号的受关注度。在两类书籍的权衡上，团队也遇到极大的困难。
五、结束语
有声书市场快速发展这一现状有目共睹，但是有声书的制作及销售是一个有一定门槛的领域。外语专业学生对于外语的技能与运用有深入的了解，但是缺乏有关传媒、程序开发方向的相关知识。本次创业尝试充分使得团队充分所学专业知识，在初期有相当的优势。但是由于技能、资源有限，在维持小规模的同时难以进一步扩大。需要更多来自不同领域人才的共同支持与协作。
参考文献：
[1]张建凤.亚马逊有声书运营策略分析[J].出版广角.2017.
[2]江旋.亚马逊：有声读物是趋势[N].第一财经日报.2018.
[3]陈洁、周佳.使有声书成为数字出版的中流砥柱——我国有声书产业发展现状与策略研究[J].出版广角.2018.
关键词：外语；有声书；大学生创业
一、有声书市场的现状
“有声书”一词翻译自英语。英语对有声书的表达有多个词，如audiobook、spoken words、audio book、books on tape、book on CD、talking book等。从字面上看，随着社会发展，有声书的存储介质不同，英语表达也有所不同，但基本意思相同，现英文通用词为audiobook。随着互联网技术的发展、智能手机的广泛应用以及人们生活方式的变化，数字有声书近几年发展势头喜人。2016年，全球有声书产业估值约28亿美元（约合人民币193亿元），2017年却到了35亿美元。（摘自：张建凤.亚马逊有声书运营策略分析[J].出版广角.2017.）
在国内，随着读者对知识付费接受程度越来越高，对有声读物的巨大需求正在推动市场的快速发展。知乎、得到、喜马拉雅FM等几家大的知识分享平台都上线了听书栏目，并且以各种方式吸引用户，比如邀请明星献声。海外市场同样也出现了增长。英国《书商》杂志去年的一份调查显示，2016年有25%的当地出版商表示，增长最快的业务是有声产品。美国出版商协会的数据也显示，2016年美国主流出版单位电子书收入同比下降了15.6%，比两年前缩水了5亿美元。但有声书的收入比上一年增长了25.8%。（摘自：江旋.亚马逊：有声读物是趋势[N].第一财经日报.2018.）加之，国家日益重视文化建设，提出了文化强国、全民阅读等战略。而有声书正成为人们喜闻乐见的一种读书方式，人们透过利用碎片化的时间，听书学习，能够极大丰富其精神世界。
因此，不论是国内还是国外，有声书市场的发展势头迅猛。就国内有声书市场而言，发展势头虽好，但是仍有欠缺：首先网络出版物种类繁多而内涵不足。根据网站和APP的人气排行，最受欢迎的是武侠玄幻、都市言情、恐怖悬疑、穿越历史等消遣性内容。有声书产业为肩负社会责任，单靠此类作品吸引读者不可取。应该在从取得高人气的作品中获得盈利的同时，提供高品质的阅读资源，有意识、有重的地引导读者提升阅读品位，建立优秀的网络文化阵地。其次，网络有声书的音质效果较差，大部分网络有声书录制人员不是专业播音员，演播水平欠佳；录制设备比较低端，后期制作效果较差。二耳朵对声音的感知是非常敏锐的，音质差的产品会严重影响受众的听觉体验，最终导致受众流失。（陈洁、周佳，2018）
2、本设计的目标
有声书内容稂莠不齐，精品文学有声书数量较少，外国读物有声书国内市场更是一片空白，而国内对于外国读物有声书的需求量也越来越大，尤其是对外语学习者和爱好者们来说，外国读物有声书的开发与传播势在必行。本项目创新之处在于能够弥补当前国内市场外国读物有声书这一方面的空白状况，能够利用外国语学院的优势制作精良的外国读物有声书，语种包括英、日、韩等多种常用语种，为外语学习者和爱好者提供一个听书学习的平台。
二、策划方案
1.人员安排
（1）韩语策划：1人（找书安排录音事宜）
（2）韩语录音：韩国留学生2人
（3）日语录音：1人（自行安排录音事宜）
（4）后期整理、剪辑、排版、销售：2人
（5）微信朋友圈广告发布：2人
2.盈利模式
（1）主要盈利：微信公众平台提供用户有声书购买链接，用户购买我方制作的有声书为主要盈利来源。
（2）其它盈利：通过在微信公众平台承接广告推广实现少量盈利。
三、产品具有的功能
1.小语种有声书朗读：日语有声书《寂静的森林》一本，韩语有声书《堂吉柯德》选。为前期宣传，《堂吉柯德》在微信公众平台上提供免费试听部分。随后推出的《寂静的森林》为付费产品，客户购买后直接实现盈利。
2.基于微信公众平台的有声书产品检索系统：在微信公众平台的交互界面区分日语、韩语有声书目录，点击进入之后即可选择。
3.微信公众平台不定期提供英语文本朗读录音，内容碎片化，长度较短，以时事新闻等为材料，为免费板块。
四、过程中遇到的困难及原因分析
1.对小语种有声书受众面的错误估计（受限于外国语大学小圈子的眼界），日韩对于ACG的喜爱或高于对文学作品的热情。对于大连外国语大学的学生而言，日本语、朝鲜语专业学生较多，加之其对读物的要求较高，在我们团队为项目定位于建设初期提供了巨大的支持。但是一方面由于英语专业学生对日本语、朝鲜语专业的语言要求了解有限，在提供适合的有声书读物选择上力不从心，使的日本语、朝鲜语专业学生对公众号和有声书的关注度下降。另一方面，除去校内对语言有更高要求的学生，校外学生对于日韩等语言更多的兴趣在于其所属国家输出的亚文化，而非语言本身。因此对阅读、听书关注度相对较低，无法称为本项目的受众群体。销售广告推广出现问题较多。
2.规模小，非专业，对于开支的控制力低，使得有声书的制作成本过高。由于团队在录配方面相关知识的欠缺，若不借助相关机构进行音频录制，产品的音质、编排等效果将难以达到预期。而即便外包音频录制，且负责朗读等留学生语音纯正，但也并非专业的配音人员，无法和喜马拉雅等平台上提供的产品效果相媲美。并且我方团队小，同录制方协商时不占主动地位，因此在费用上也没有太多话语权，使得有声书在推出之际经历短暂盈利的初阶段后持续亏损，最终不得不暂停。
3.缺乏稳定的关键工作人员。仅仅靠学生自身的投入是不够的。负责配音的留学生们相对更加难以协调，分工不够明确，利润划分没有固定合理的标准。相比于负责策划、协调的我方团队工作人员而言，以英语、日语、朝鲜语为母语的留学生在项目中起关键的作用。而留学生同为非专业人员，且联络相对困难，在中国的时间亦不统一，因此在有声书录制及录制前准备阶段须花费相当时间进行协调，影响效率。
4.时间的冲突。在项目实施和推进过程中，团队自身由于其它任务的要求，且在预算严重不足和将公众平台推出大外面向全社会过程中遇到的困难使得心理定位下滑，未能对微信公众平台进行定期维护，在有声读物更新方面也达不到预期的进度。
5.书目选择上的困难：大众偏好与有价值的推荐书目之间的冲突。根据项目启动前调查期间的反馈，哪怕是日本语、朝鲜语专业学生，大家相比文学读物，更倾向于偏向娱乐化的书籍，希望借有声书来放松，而非为严肃的专业学习提供另外一种方式。但是在实际操作中，若网文、轻小说一类的文章比例占高，则不符合团队对于国家重视文化建设，及文化强国、全民阅读等战略的响应。而名著类有声书的阅读量普遍偏低，直接影响工作号的受关注度。在两类书籍的权衡上，团队也遇到极大的困难。
五、结束语
有声书市场快速发展这一现状有目共睹，但是有声书的制作及销售是一个有一定门槛的领域。外语专业学生对于外语的技能与运用有深入的了解，但是缺乏有关传媒、程序开发方向的相关知识。本次创业尝试充分使得团队充分所学专业知识，在初期有相当的优势。但是由于技能、资源有限，在维持小规模的同时难以进一步扩大。需要更多来自不同领域人才的共同支持与协作。
参考文献：
[1]张建凤.亚马逊有声书运营策略分析[J].出版广角.2017.
[2]江旋.亚马逊：有声读物是趋势[N].第一财经日报.2018.
[3]陈洁、周佳.使有声书成为数字出版的中流砥柱——我国有声书产业发展现状与策略研究[J].出版广角.2018.