【摘 要】
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<正>在"双11"到来之前,商家就开始推出各种促销广告。广告是语言说服的艺术,而怎么说往往比说什么更重要,因为相同的含义,通过不同的表述,会给消费者留下截然不同的印象。例
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<正>在"双11"到来之前,商家就开始推出各种促销广告。广告是语言说服的艺术,而怎么说往往比说什么更重要,因为相同的含义,通过不同的表述,会给消费者留下截然不同的印象。例如,同样是半价出售,但宣称"第二件商品免费",通常就比直接宣称价格打五折更有诱惑力。一件5元商品卖4元与一件1000元商品卖800元,同样都是打八折,但前者的广告称八折出售而非降价一元,后者的广告称直降200元而非八折出售,会取得更好的效果。
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