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广播业态正在发生剧变,基于移动互联网络收听的新广告市场正在形成。而新形势下,广播广告的资源集中、线性传播、体制约束等问题被进一步放大。为此,广播广告必须加快经营转型步伐,通过拥抱新市场、新技术、新机制,争取市场主动,面对颠覆性的改变,做好充分准备。
业态剧变下广播广告经营问题及转型探讨
【摘 要】
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广播业态正在发生剧变,基于移动互联网络收听的新广告市场正在形成。而新形势下,广播广告的资源集中、线性传播、体制约束等问题被进一步放大。为此,广播广告必须加快经营转
【机 构】
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北京人民广播电台广告经营中心
【出 处】
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中国广播
【发表日期】
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2015年09期
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