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自我概念是指个人对自己的能力、气质、性格等个性特征的感知、态度和自我评价。本文阐述了自我概念的形成及对消费者消费心理、消费行为的影响，对于生产厂家、销售商及广告设计者而言，如何利用消费者的自我概念指导营销活动。
自我概念与消费者行为的探讨
【摘 要】
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自我概念是指个人对自己的能力、气质、性格等个性特征的感知、态度和自我评价。本文阐述了自我概念的形成及对消费者消费心理、消费行为的影响，对于生产厂家、销售商及广告设
【机 构】
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郑州工业高等专科学校管理工程系,郑州宇通客车股份有限公司
【出 处】
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郑州工业高等专科学校学报
【发表日期】
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2001年2期
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