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摘 要：网络媒体已经成为建设社会主义核心价值体系的新阵地，我们要抓住有利条件，消除负面影响，牢固树立网络媒体阵地意识，紧紧把握网络媒体宣传导向作用，开展网络道德教育，培育和形成有中国特色的网络文化，让社会主义核心价值体系成为网络媒体的主流声音。
关键词：社会主义核心价值体系；网络媒体；主流声音
中图分类号：C91 文献标识码：A
文章编号：1009-0118（2012）09-0087-02
在网络媒体迅猛发展的今天，通过网络使社会主义核心价值体系深入人心、引领社会思潮，增强社会主义主流意识形态的吸引力和凝聚力。
一、网络媒体是建设社会主义核心价值体系的新阵地
（一）网络媒体是宣传社会主义核心价值体系的有效途径
传统的社会主义主流价值观念一般都是通过报纸、广播、电视、杂志等来进行传递，主要采取集体学习、辅导讲授、集体收看、座谈讨论等传播途径，通过自上而下的强制性手段将理论观点、思想政治和国家意志进行扁平化传播。这种传播方式很大程度上会受到时间和空间的限制，受众只能是信息的被动接受者。而网络媒体的传播途径是双向、互动和平等的，网民不再是各种信息的被动接受者，可以直接感知科学的理论分析和政策解析。同时，网络媒体开放、自主、虚拟、交互和多元的传播特点，也能够增加社会主流价值观念的感染力和凝聚力，从而提升人们对社会主义核心价值体系的认知和认同。
（二）网络媒体是传播社会主义核心价值体系的重要形式
相对于传统的媒体传播形式，网络媒体提供的文字、图片、声音、视频和动画对社会主义核心价值体系进行展现和传播，是极具吸引力和感染力的。互联网上存储和发布的信息丰富多样，信息来源广泛，而且传播速度快，具有很强的时效性。传统单一的文件和书本变成了活泼可爱的图片、优美动听的声音、联系实际的视频等图文并茂、有声有影的材料，使原来枯燥的说教变得丰富多彩，灵活多样。通过多渠道的网络信息传播方式，引导广大的网民价值观念的形成与发展，提升对社会主义核心价值体系的认知，在不知不觉中学习和领会社会主义核心价值体系的内涵。
（三）网络媒体是弘扬社会主义核心价值体系的全新平台
据中国互联网络信息中心发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2011年12月底，中国网民规模达到5.13亿，手机网民规模达到3.56亿，微博注册用户超过3亿。而行业机构易观国际的分析报告则指出，2011年中国移动互联网用户规模已达4.3亿。网络媒体的迅猛发展，扩大了社会主义核心价值体系的覆盖面，使社会主义核心价值体系能够渗透到各个层次、各个领域的人群中去。同时，海量的网络信息、自由交互和开放的网络传播，高度直观的感官感受，能够完全满足网民对宣传教育信息的现实需求，使网络媒体成为传播社会主流价值观念、弘扬社会主义核心价值体系的全新平台。
二、网络媒体对建设社会主义核心价值体系的消极影响
（一）西方敌对势力利用网络媒体进行文化侵略
网络媒体具有全球性、开放性的特点，西方敌对势力利用他们的技术优势，通过网络平台传播他们的思想文化和价值观念，对中国进行文化侵略，进行政治意识形态、道德观念、价值观念的渗透和侵入。他们打着“网络自由”的旗号，在网上任意传播被自由主义思想和色情暴力活动等扭曲了的所谓普适的价值观、人生观和世界观；大力鼓吹所谓的民主、平等与自由，散播金钱、美色、腐败等各种腐朽信息；对社会主义制度进行言论攻击，猛烈冲击中国思想阵地，这些都极大的影响了网民的政治导向和文化信仰，给中国社会主义核心价值体系的建设带来了负面的影响。
（二）网络的快速发展助推了传统社会主义主导价值的弱化
目前，中国的价值观多元化发展已成为不可避免的趋势。但问题在于，传统的社会主义主导价值弱化，多元化的价值观缺乏有效的整合和引导，过去被嗤之以鼻的拜金主义、个人利己主义和享乐主义等腐朽的价值观不仅死灰复燃，而且还为人们竞相效仿。由于网络媒体是社会舆论导向的方向标和放大器，使社会主义核心价值缺位的问题在网络中显得尤为突出，网络媒体成了传统的社会主义价值弱化的助推器。同时，网上的不道德行为，包括获取他人邮件、查阅黄色图片或文字、发布虚假信息等行为泛滥成灾，网络非法活动日益猖獗，这些也凸显了网络媒体中核心价值观缺位的问题。
三、让社会主义核心价值体系成为网络媒体的主流声音
（一）坚持马克思主义的指导地位，牢固樹立网络媒体的阵地意识
马克思主义指导思想是社会主义核心价值体系的灵魂，是中国特色社会主义核心价值体系的首要内容，马克思主义能够为核心价值体系发展提供根本的立场、观点和方法。牢固树立阵地意识，就是要利用互联网加强我党主流意识形态的宣传，扩大社会主义核心价值体系的影响。要发挥网络传播的优势，把党的宗旨性质、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想和科学发展观、中国特色社会主义的建设成就、马克思主义中国化的最新研究成果、博大精深的民族文化等内容，利用网络媒体的平台充分进行运载和传承，使网络媒体成为宣传党的路线、方针、政策的主流阵地，要让网络媒体上有我们中国共产党人的最强音，要为党和国家在互联网上塑造良好的政治形象，扩大党和国家在国际事务中的地位和影响。要把网络媒体建设成为传播马克思理论和社会主义先进文化的思想阵地，牢牢抓住社会主义核心价值体系的文化领导权和文化话语权，使网民不断增强政治敏锐性和鉴别力，自觉抵制西化思潮和腐朽价值观的影响。
（二）坚定中国特色社会主义共同理想，紧紧把握网络媒体的宣传导向作用
树立中国特色社会主义共同理想，是社会主义核心价值体系的主题，就是要把中国特色社会主义共同理想作为人们共同的价值认同，把国家富强、民族振兴和个人发展紧密相连。利用网络媒体的导向功能加强理想信念教育，引导人们树立中国特色社会主义共同理想，一是要利用现代科技手段，通过网络开展中国特色社会主义共同理想的宣传教育活动，形成网络上浓厚的教育学习氛围，增强中国特色社会主义共同理想对网民的辐射力和感染力。二是要加强网络舆论宣传导向。在全媒体时代网络舆论必须要坚持正确的导向，做到正向传播，牢牢把握网络宣传工作的话语权，在网络媒体上民情民意能够得到正确反映，政府决策能够得到及时传播，舆论能够得到正确引导，为社会发展创造和谐的舆论环境。三是要在网络媒体中加大对社会榜样的宣传力度，通过网络宣传他们的崇高理想和人格魅力，营造良好的网络氛围，利用网络充分发挥他们的模范带头作用，引导网民为实现共同理想而努力奋斗。 （三）倡导民族精神和时代精神，培育和形成有中国特色的网络文化
以爱国主义为核心的民族精神和以改革創新的时代精神是中国特色社会主义核心价值体系的精髓，二者相互交融，内在统一，是中华民族生命机体中的重要组成部分。培育和形成有中国特色的网络文化，就是要把这两种精神作为灵魂，提升网络文化的精神内涵。一是要开设红色主题网站，弘扬爱国主义优良传统和民族精神。建设中国特色先进网络文化需要大力倡导中华民族精神，通过开设红色主题网站，开展红色主题活动，引导网民自觉坚持和弘扬中华民族爱国主义优良传统和民族精神，形成维护国家统一、促进民族进步的强大精神动力和高尚情感，不断增强中华民族的认同感和归属感。二是开展丰富多彩、主题鲜明的网络文化创新创意活动，倡导改革创新的时代精神。网络技术的先进性决定了网络文化的先进性和时代性。开展网络文化创新活动，应以“群众创作、群众传播、群众分享”为原则，激发创新热情，培养创新精神，增强创新能力，与时俱进，推陈出新。三是通过植入传统文化，使网络媒体成为传承中国优秀传统文化和价值观的重要载体。同时，积极参与世界文化的交流，兼容并蓄、吸收借鉴有益经验和文化，不断丰富网络文化，努力培育和形成具有中国特色的网络文化。
（四）积极践行社会主义荣辱观，开展网络道德教育
以“八荣八耻”为主要内容的社会主义荣辱观是社会主义核心价值体系的基础，为人们提供了道德标杆和行为准则。践行社会主义荣辱观，开展网络道德教育，就是要在网络道德严重示范的今天，坚持以社会主义荣辱观作为网络道德的评判标准，营造积极健康向上的网络氛围。一是要用荣辱观规范网民行为，提高网络主体的网络道德素养。对广大受众来说，要到明辨是非，不信谣不传谣，有自己的道德选择和判断能力，自觉抵制网络低俗之风。对信息的生产者而言，必须要做到发布合法、合乎社会道德规范的、真实的信息。对网络媒体从业人员而言，要不断提升自身专业技术水平，努力打造一支政治强、业务精的网络文化队伍。同时，还应运用国民教育体统、各级党校系统以及大众传媒加强对网络主体的思想政治教育，让网民自觉树立网络自律意识、强化道德责任意识，遵守网络道德、恪守道德底线。二是要把践行社会主义荣辱观和加大网络监管力度结合起来。网络公司要实现自我管理、自我监督、自我约束。建立完整的网络监管制度，加强网络监管立法，提高网络监管水平。建立网络媒体举报制度，成立网络巡视员组织，坚决抵制网络不良信息，打击网络违法行为，不断提高网络媒体的社会公信力。
参考文献：
［1］杨华.互联网时代社会主义核心价值体系建设探讨［J］.学理论,2011,(36).
［2］吴勇.以社会主义核心价值体系引领网络文化发展［N］.广西日报,2011-06-28.
［3］赵惜群,吴毅君.培育网络文化建设社会主义核心价值体系［EB/OL］.
［4］林凌.用社会主义核心价值体系引领网络文化建设［J］.马克思主义研究,2011,(2).
［5］杨丹华.论传播社会主义核心价值体系的网络阵地建设——从网络的政治社会化功能谈起［J］.湖北社会科学,2010,(8).
关键词：社会主义核心价值体系；网络媒体；主流声音
中图分类号：C91 文献标识码：A
文章编号：1009-0118（2012）09-0087-02
在网络媒体迅猛发展的今天，通过网络使社会主义核心价值体系深入人心、引领社会思潮，增强社会主义主流意识形态的吸引力和凝聚力。
一、网络媒体是建设社会主义核心价值体系的新阵地
（一）网络媒体是宣传社会主义核心价值体系的有效途径
传统的社会主义主流价值观念一般都是通过报纸、广播、电视、杂志等来进行传递，主要采取集体学习、辅导讲授、集体收看、座谈讨论等传播途径，通过自上而下的强制性手段将理论观点、思想政治和国家意志进行扁平化传播。这种传播方式很大程度上会受到时间和空间的限制，受众只能是信息的被动接受者。而网络媒体的传播途径是双向、互动和平等的，网民不再是各种信息的被动接受者，可以直接感知科学的理论分析和政策解析。同时，网络媒体开放、自主、虚拟、交互和多元的传播特点，也能够增加社会主流价值观念的感染力和凝聚力，从而提升人们对社会主义核心价值体系的认知和认同。
（二）网络媒体是传播社会主义核心价值体系的重要形式
相对于传统的媒体传播形式，网络媒体提供的文字、图片、声音、视频和动画对社会主义核心价值体系进行展现和传播，是极具吸引力和感染力的。互联网上存储和发布的信息丰富多样，信息来源广泛，而且传播速度快，具有很强的时效性。传统单一的文件和书本变成了活泼可爱的图片、优美动听的声音、联系实际的视频等图文并茂、有声有影的材料，使原来枯燥的说教变得丰富多彩，灵活多样。通过多渠道的网络信息传播方式，引导广大的网民价值观念的形成与发展，提升对社会主义核心价值体系的认知，在不知不觉中学习和领会社会主义核心价值体系的内涵。
（三）网络媒体是弘扬社会主义核心价值体系的全新平台
据中国互联网络信息中心发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2011年12月底，中国网民规模达到5.13亿，手机网民规模达到3.56亿，微博注册用户超过3亿。而行业机构易观国际的分析报告则指出，2011年中国移动互联网用户规模已达4.3亿。网络媒体的迅猛发展，扩大了社会主义核心价值体系的覆盖面，使社会主义核心价值体系能够渗透到各个层次、各个领域的人群中去。同时，海量的网络信息、自由交互和开放的网络传播，高度直观的感官感受，能够完全满足网民对宣传教育信息的现实需求，使网络媒体成为传播社会主流价值观念、弘扬社会主义核心价值体系的全新平台。
二、网络媒体对建设社会主义核心价值体系的消极影响
（一）西方敌对势力利用网络媒体进行文化侵略
网络媒体具有全球性、开放性的特点，西方敌对势力利用他们的技术优势，通过网络平台传播他们的思想文化和价值观念，对中国进行文化侵略，进行政治意识形态、道德观念、价值观念的渗透和侵入。他们打着“网络自由”的旗号，在网上任意传播被自由主义思想和色情暴力活动等扭曲了的所谓普适的价值观、人生观和世界观；大力鼓吹所谓的民主、平等与自由，散播金钱、美色、腐败等各种腐朽信息；对社会主义制度进行言论攻击，猛烈冲击中国思想阵地，这些都极大的影响了网民的政治导向和文化信仰，给中国社会主义核心价值体系的建设带来了负面的影响。
（二）网络的快速发展助推了传统社会主义主导价值的弱化
目前，中国的价值观多元化发展已成为不可避免的趋势。但问题在于，传统的社会主义主导价值弱化，多元化的价值观缺乏有效的整合和引导，过去被嗤之以鼻的拜金主义、个人利己主义和享乐主义等腐朽的价值观不仅死灰复燃，而且还为人们竞相效仿。由于网络媒体是社会舆论导向的方向标和放大器，使社会主义核心价值缺位的问题在网络中显得尤为突出，网络媒体成了传统的社会主义价值弱化的助推器。同时，网上的不道德行为，包括获取他人邮件、查阅黄色图片或文字、发布虚假信息等行为泛滥成灾，网络非法活动日益猖獗，这些也凸显了网络媒体中核心价值观缺位的问题。
三、让社会主义核心价值体系成为网络媒体的主流声音
（一）坚持马克思主义的指导地位，牢固樹立网络媒体的阵地意识
马克思主义指导思想是社会主义核心价值体系的灵魂，是中国特色社会主义核心价值体系的首要内容，马克思主义能够为核心价值体系发展提供根本的立场、观点和方法。牢固树立阵地意识，就是要利用互联网加强我党主流意识形态的宣传，扩大社会主义核心价值体系的影响。要发挥网络传播的优势，把党的宗旨性质、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想和科学发展观、中国特色社会主义的建设成就、马克思主义中国化的最新研究成果、博大精深的民族文化等内容，利用网络媒体的平台充分进行运载和传承，使网络媒体成为宣传党的路线、方针、政策的主流阵地，要让网络媒体上有我们中国共产党人的最强音，要为党和国家在互联网上塑造良好的政治形象，扩大党和国家在国际事务中的地位和影响。要把网络媒体建设成为传播马克思理论和社会主义先进文化的思想阵地，牢牢抓住社会主义核心价值体系的文化领导权和文化话语权，使网民不断增强政治敏锐性和鉴别力，自觉抵制西化思潮和腐朽价值观的影响。
（二）坚定中国特色社会主义共同理想，紧紧把握网络媒体的宣传导向作用
树立中国特色社会主义共同理想，是社会主义核心价值体系的主题，就是要把中国特色社会主义共同理想作为人们共同的价值认同，把国家富强、民族振兴和个人发展紧密相连。利用网络媒体的导向功能加强理想信念教育，引导人们树立中国特色社会主义共同理想，一是要利用现代科技手段，通过网络开展中国特色社会主义共同理想的宣传教育活动，形成网络上浓厚的教育学习氛围，增强中国特色社会主义共同理想对网民的辐射力和感染力。二是要加强网络舆论宣传导向。在全媒体时代网络舆论必须要坚持正确的导向，做到正向传播，牢牢把握网络宣传工作的话语权，在网络媒体上民情民意能够得到正确反映，政府决策能够得到及时传播，舆论能够得到正确引导，为社会发展创造和谐的舆论环境。三是要在网络媒体中加大对社会榜样的宣传力度，通过网络宣传他们的崇高理想和人格魅力，营造良好的网络氛围，利用网络充分发挥他们的模范带头作用，引导网民为实现共同理想而努力奋斗。 （三）倡导民族精神和时代精神，培育和形成有中国特色的网络文化
以爱国主义为核心的民族精神和以改革創新的时代精神是中国特色社会主义核心价值体系的精髓，二者相互交融，内在统一，是中华民族生命机体中的重要组成部分。培育和形成有中国特色的网络文化，就是要把这两种精神作为灵魂，提升网络文化的精神内涵。一是要开设红色主题网站，弘扬爱国主义优良传统和民族精神。建设中国特色先进网络文化需要大力倡导中华民族精神，通过开设红色主题网站，开展红色主题活动，引导网民自觉坚持和弘扬中华民族爱国主义优良传统和民族精神，形成维护国家统一、促进民族进步的强大精神动力和高尚情感，不断增强中华民族的认同感和归属感。二是开展丰富多彩、主题鲜明的网络文化创新创意活动，倡导改革创新的时代精神。网络技术的先进性决定了网络文化的先进性和时代性。开展网络文化创新活动，应以“群众创作、群众传播、群众分享”为原则，激发创新热情，培养创新精神，增强创新能力，与时俱进，推陈出新。三是通过植入传统文化，使网络媒体成为传承中国优秀传统文化和价值观的重要载体。同时，积极参与世界文化的交流，兼容并蓄、吸收借鉴有益经验和文化，不断丰富网络文化，努力培育和形成具有中国特色的网络文化。
（四）积极践行社会主义荣辱观，开展网络道德教育
以“八荣八耻”为主要内容的社会主义荣辱观是社会主义核心价值体系的基础，为人们提供了道德标杆和行为准则。践行社会主义荣辱观，开展网络道德教育，就是要在网络道德严重示范的今天，坚持以社会主义荣辱观作为网络道德的评判标准，营造积极健康向上的网络氛围。一是要用荣辱观规范网民行为，提高网络主体的网络道德素养。对广大受众来说，要到明辨是非，不信谣不传谣，有自己的道德选择和判断能力，自觉抵制网络低俗之风。对信息的生产者而言，必须要做到发布合法、合乎社会道德规范的、真实的信息。对网络媒体从业人员而言，要不断提升自身专业技术水平，努力打造一支政治强、业务精的网络文化队伍。同时，还应运用国民教育体统、各级党校系统以及大众传媒加强对网络主体的思想政治教育，让网民自觉树立网络自律意识、强化道德责任意识，遵守网络道德、恪守道德底线。二是要把践行社会主义荣辱观和加大网络监管力度结合起来。网络公司要实现自我管理、自我监督、自我约束。建立完整的网络监管制度，加强网络监管立法，提高网络监管水平。建立网络媒体举报制度，成立网络巡视员组织，坚决抵制网络不良信息，打击网络违法行为，不断提高网络媒体的社会公信力。
参考文献：
［1］杨华.互联网时代社会主义核心价值体系建设探讨［J］.学理论,2011,(36).
［2］吴勇.以社会主义核心价值体系引领网络文化发展［N］.广西日报,2011-06-28.
［3］赵惜群,吴毅君.培育网络文化建设社会主义核心价值体系［EB/OL］.
［4］林凌.用社会主义核心价值体系引领网络文化建设［J］.马克思主义研究,2011,(2).
［5］杨丹华.论传播社会主义核心价值体系的网络阵地建设——从网络的政治社会化功能谈起［J］.湖北社会科学,2010,(8).