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[摘 要]伴随着信息技术以及互联网时代的到来，我国逐渐步入了新媒体时代。而新媒体时代的到来给各行各业的日常生产经营管理活动都造成了一定的影响，这些影响尤其体现在企业的新闻宣传工作上。在新媒体时代下，企业的新闻宣传工作一方面在传播手段、形式以及内容方面有了巨大的转变，使得企业的新闻宣传工作焕发了新的生命力，而另一方面新媒体时代所带来的传媒新环境也给企业的新闻宣传工作提出了更高的要求，如果企业没有根据自身实际情况，立足于新媒体的时代特征来合理调整新闻宣传工作前进方向，不断创新自身工作内容，就很容易导致企业新闻宣传工作无法适应实际发展需要。因此，就需要我们针对如何利用新媒体的优势特点，来有效提高企业新闻宣传的质量，从而满足企业在新时代下的新闻宣传需要。
[关键词]新媒体时代 新闻宣传 舆论管理
中图分类号：G219.2；F426.61 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）09-0316-02
随着现代社会的快速发展，各种各样的新兴媒体不断涌现，现代企业在进行新闻宣传与自我推广的过程之中，应该重复重视新媒体的应用，不断的提升新闻宣传质量，打造全新的企业形象，促进现代企业的快速发展。
一、新媒体的特点
为帮助企业正确分析新媒体时代给企业所带来的机遇与挑战，就需要我们首先对新媒体的特点有着较为清楚的认识。新媒体就是指在网络通信技术发展下，结合各种现代化媒体传播理念所形成的所有新型媒体的总称，相比起传统媒体，新媒体具有以下四个特点。
1.1 互动性强
新媒体相比起传统媒体，一个巨大的优势就在于新媒体具有很强的互动性。在过去，传统媒体的常见形式有报纸、电视以及广播等，而受众在接收这些信息的过程中往往处于单方面的被动接受状态。这就使得一方面人们很难具备自主选择信息内容的自由，另一方面媒体方也无法及时从受众获得有效信息来改进自身媒体内容。而新媒体则改变了这一局面，新媒体能够通过网络平台来与受众之间建立有效的双向沟通，从而一方面受众能够有合理有效的途径将自身关于媒体内容的想法反应给新媒体方，帮助新媒体能够在内容以及形式上进行创新，另一方面媒体受众也有了更多选择新媒体媒介的自由，可以根据自身对于新媒体内容以及形式等方面的兴趣来自由选择。
1.2 信息表现形式丰富
相比起传统媒体，新媒体的第二大特点就在于新媒体在传播过程能够表现出十分丰富的形式。传统媒体在信息传播过程中的形式往往比较单一，而新媒体在传播形式能够有效集成多种信息表现形式。例如，微信公众号是目前较为流行的一种新媒体形式，在微信公众号的信息传播中，就能够通过将文字、视频以及图像等信息表现形式有机的结合起来，从而使得受众能够更加直观全面的了解信息内容。此外，新媒体借由手机APP以及网页等形式，能够承载更多的信息内容，同时在获取信息方面也更加方便。
1.3 即时性
在过去，由于印刷、编辑等环节的影响，传统媒体在信息传播过程中的时效性往往比较低。但是新媒体借由网络传播方式，往往能够在信息产生的第一时间就向大众传递出来，从而保证信息传递的即时性，尽可能发挥信息内容的最大价值。
二、新媒体时代企业新闻宣传工作中遇到的问题
新媒体技术在互联网、电信网以及广播电视网三网融合的背景下产生的，三网融合进程的加快为新媒体技术的研发创造了机遇，但同时也给企业的新闻宣传工作带来了一些新的挑战。
2.1 难以控制舆论风险
前文提到，新媒体对于信息的传播具有很高的即时性，這一方面使得企业在新闻传播过程中尽可能发挥新闻价值，但是同时也使得企业控制舆论风险的能力受到了挑战。在实际情况中，由于新媒体的开放度很高，信息内容的受众往往较为广泛，这就是的企业进行新闻传播活动后能够第一时间将新闻内容扩散到较大的范围内。而这时如果企业有一些负面新闻出现，面对新媒体信息传播的即时性，一方面很容易对企业形象造成巨大的负面影响，另一方面也使得企业处理负面新闻的时间不足，很难采取合理有效的处理措施。因此，在新媒体时代，企业对于舆论风险的控制能力遭到了巨大的下降，使得企业的新闻宣传工作要慎之又慎。
2.2 缺乏专业的新媒体人才
根据前文分析，新媒体与传统媒体在传播内容以及形式方面存在较大的不同。因此，传统媒体相关从业人员在进行新媒体时代下的企业新闻传播工作时，往往很容易出现较为严重的不适应性。新媒体时代下，企业如果想要发挥新媒体的优势，就必须要建立起专业的新媒体人才队伍。但目前，由于我国新媒体市场发展还不够成熟，因此大部分企业在专业的新媒体人才的需求往往得不到满足。这就使得企业在面对新媒体新闻传播工作时反应能力比较慢，当舆论风险出现时往往难以及时提出有效对策。
三、新媒体时代企业新闻宣传工作应对策略
3.1 注重对人才的培养
为保证企业在新媒体时代下能够提高新闻宣传工作的效率与质量，做好新媒体人才队伍的建设工作十分重要。首先，企业在选聘阶段要积极吸纳具备新媒体素养的人才，这要求企业根据自身的实际发展状况来评估自身对于人才的实际需要，保证新媒体人才的选聘能够切实适应企业新闻宣传工作的需要。其次，企业需要认识到新媒体时代下，企业的新闻宣传工作的形式与内容处于一个快速变化的状况下，为保证新闻宣传工作人员能够适应这一变化，就需要企业建立起新闻传播人员的培训工作。通过组织工作人员参与各新媒体相关培训活动，从而保证工作人员能够适应企业在新媒体时代快速发展下的新闻宣传工作变化。再则，在新媒体时代下，还要注重起新闻宣传工作人员创新意识的培养。企业可以定期组织员工进行创新活动的开展，同时采取有效的员工创新意识培训机制，对新闻宣传员工的知识结构进行及时的调整更新，帮助员工适应当前不断发展创新的新媒体环境，培养员工的创新精神和创新能力。为了激发员工的创新热情可以建立相应的创新激励机制，对创新有突出贡献的员工给予福利、资金以及升职等方面的奖励，带动企业创新环境氛围的营造。 3.2 充分利用新媒体
为在新媒体时代下不断提高企业的新闻宣传工作，就需要企业的新闻宣传部门能够在工作中充分利用各种形式的新媒体。这要求相关工作人员对于目前主要的几种新媒体形式能够足够清楚的认识，微信公众号、企业官网、企业微博等新媒体形式具备完全不同的特点，企业新闻宣传部门需要在充分认识这些新媒体的特点上，结合企业自身的实际新闻宣传工作来合理选择。再则，新闻宣传部门也需要在工作中实现对多种新媒体形式的组合应用，不同的新媒体形式有各自的优点与缺点，企业新闻宣传工作如果能够将各种新媒体形式进行有效的组合，就能够更好的发挥新媒体的各项工作。此外，需要注意的是，在利用新媒体进行新闻传播工作的过程中，企业新闻宣传部门要重视起与大众之间建立起有效的双向沟通，一方面将企业新闻宣传工作的思想向受眾进行良好的表达，另一方面也及时收集受众反应，从而帮助企业改进新闻宣传工作或及时应对舆论风险。
3.3 注重与各媒体进行有效合作
对于一般企业来说，由于新媒体属于全新事物，在新闻宣传工作中对于专业性以及相关新媒体思维的要求比较高，因此为提高新媒体时代下的新闻宣传工作水平，注重与其他媒体的有效合作是一件十分重要的工作。企业需要充分利用外部媒体来与企业进行合理，例如企业可以与网络媒体进行协调，可以通过采访等形式来进行企业的新闻宣传。此外，当企业遇到新闻危机的时候，外界媒体可以起到很好的支持作用，在一定程度上可以帮助企业减少损失。
四、总结
新媒体时代的到来是我国当前不可逆转的一个重要社会发展趋势，而同时新媒体与传统媒体在新闻传播的手段、形式以及内容方面都有了很大的改变。因此，企业想要在新的时代背景下继续发挥新闻传播的有效作用，就需要正视新媒体给新闻传播工作带来的机遇与挑战。在企业新闻宣传工作中，要充分发挥新媒体在新闻传播速度以及灵活传播形式方面的优势，不断培养相关的新媒体高素质人才，从而保证企业新闻宣传工作能够有效把握对舆论导向的控制。此外，为提高企业新闻宣传工作的有效性，还需要企业新闻宣传部门与其他媒体进行有效的合作，建立科学合理的舆论管理部门，从而在企业日常经营活动中能够形成合理有效的新闻宣传工作，帮助企业建立良好的形象，不断提高企业的社会影响力。
参考文献
[1] 张敏.新媒体环境下如何做好油田企业新闻宣传工作[J].经营管理者，2017，（22）：339.
[2] 让新闻宣传更好服务银行发展烟台银行举办新闻写作及摄影培训为通讯员“充电”[J].走向世界，2017，（27）：70.
[3] 李晓娟.新媒体对企业新闻宣传工作影响力的思考与研究[J].中小企业管理与科技（中旬刊），2016，（01）：26.
[4] 张高峰.“走转改”报道启示——从中国海油《中国海洋石油报》谈起[J].中国报业，2013，（22）：55-56.
[5] 任继凯.新媒体背景下提升企业新闻宣传与舆情管控水平的思考[J].中国记者，2013，（08）：42-43.
[6] 兰祝刚.新闻宣传如何才能更有效广东移动创新新闻宣传工作[J].通信企业管理，2011，（11）：42-44.
[7] 任战虹.从“宣传”到“传播”——谈企业新闻媒体的创新和实践[J].新闻三昧，2009，（06）：18-20.
[关键词]新媒体时代 新闻宣传 舆论管理
中图分类号：G219.2；F426.61 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）09-0316-02
随着现代社会的快速发展，各种各样的新兴媒体不断涌现，现代企业在进行新闻宣传与自我推广的过程之中，应该重复重视新媒体的应用，不断的提升新闻宣传质量，打造全新的企业形象，促进现代企业的快速发展。
一、新媒体的特点
为帮助企业正确分析新媒体时代给企业所带来的机遇与挑战，就需要我们首先对新媒体的特点有着较为清楚的认识。新媒体就是指在网络通信技术发展下，结合各种现代化媒体传播理念所形成的所有新型媒体的总称，相比起传统媒体，新媒体具有以下四个特点。
1.1 互动性强
新媒体相比起传统媒体，一个巨大的优势就在于新媒体具有很强的互动性。在过去，传统媒体的常见形式有报纸、电视以及广播等，而受众在接收这些信息的过程中往往处于单方面的被动接受状态。这就使得一方面人们很难具备自主选择信息内容的自由，另一方面媒体方也无法及时从受众获得有效信息来改进自身媒体内容。而新媒体则改变了这一局面，新媒体能够通过网络平台来与受众之间建立有效的双向沟通，从而一方面受众能够有合理有效的途径将自身关于媒体内容的想法反应给新媒体方，帮助新媒体能够在内容以及形式上进行创新，另一方面媒体受众也有了更多选择新媒体媒介的自由，可以根据自身对于新媒体内容以及形式等方面的兴趣来自由选择。
1.2 信息表现形式丰富
相比起传统媒体，新媒体的第二大特点就在于新媒体在传播过程能够表现出十分丰富的形式。传统媒体在信息传播过程中的形式往往比较单一，而新媒体在传播形式能够有效集成多种信息表现形式。例如，微信公众号是目前较为流行的一种新媒体形式，在微信公众号的信息传播中，就能够通过将文字、视频以及图像等信息表现形式有机的结合起来，从而使得受众能够更加直观全面的了解信息内容。此外，新媒体借由手机APP以及网页等形式，能够承载更多的信息内容，同时在获取信息方面也更加方便。
1.3 即时性
在过去，由于印刷、编辑等环节的影响，传统媒体在信息传播过程中的时效性往往比较低。但是新媒体借由网络传播方式，往往能够在信息产生的第一时间就向大众传递出来，从而保证信息传递的即时性，尽可能发挥信息内容的最大价值。
二、新媒体时代企业新闻宣传工作中遇到的问题
新媒体技术在互联网、电信网以及广播电视网三网融合的背景下产生的，三网融合进程的加快为新媒体技术的研发创造了机遇，但同时也给企业的新闻宣传工作带来了一些新的挑战。
2.1 难以控制舆论风险
前文提到，新媒体对于信息的传播具有很高的即时性，這一方面使得企业在新闻传播过程中尽可能发挥新闻价值，但是同时也使得企业控制舆论风险的能力受到了挑战。在实际情况中，由于新媒体的开放度很高，信息内容的受众往往较为广泛，这就是的企业进行新闻传播活动后能够第一时间将新闻内容扩散到较大的范围内。而这时如果企业有一些负面新闻出现，面对新媒体信息传播的即时性，一方面很容易对企业形象造成巨大的负面影响，另一方面也使得企业处理负面新闻的时间不足，很难采取合理有效的处理措施。因此，在新媒体时代，企业对于舆论风险的控制能力遭到了巨大的下降，使得企业的新闻宣传工作要慎之又慎。
2.2 缺乏专业的新媒体人才
根据前文分析，新媒体与传统媒体在传播内容以及形式方面存在较大的不同。因此，传统媒体相关从业人员在进行新媒体时代下的企业新闻传播工作时，往往很容易出现较为严重的不适应性。新媒体时代下，企业如果想要发挥新媒体的优势，就必须要建立起专业的新媒体人才队伍。但目前，由于我国新媒体市场发展还不够成熟，因此大部分企业在专业的新媒体人才的需求往往得不到满足。这就使得企业在面对新媒体新闻传播工作时反应能力比较慢，当舆论风险出现时往往难以及时提出有效对策。
三、新媒体时代企业新闻宣传工作应对策略
3.1 注重对人才的培养
为保证企业在新媒体时代下能够提高新闻宣传工作的效率与质量，做好新媒体人才队伍的建设工作十分重要。首先，企业在选聘阶段要积极吸纳具备新媒体素养的人才，这要求企业根据自身的实际发展状况来评估自身对于人才的实际需要，保证新媒体人才的选聘能够切实适应企业新闻宣传工作的需要。其次，企业需要认识到新媒体时代下，企业的新闻宣传工作的形式与内容处于一个快速变化的状况下，为保证新闻宣传工作人员能够适应这一变化，就需要企业建立起新闻传播人员的培训工作。通过组织工作人员参与各新媒体相关培训活动，从而保证工作人员能够适应企业在新媒体时代快速发展下的新闻宣传工作变化。再则，在新媒体时代下，还要注重起新闻宣传工作人员创新意识的培养。企业可以定期组织员工进行创新活动的开展，同时采取有效的员工创新意识培训机制，对新闻宣传员工的知识结构进行及时的调整更新，帮助员工适应当前不断发展创新的新媒体环境，培养员工的创新精神和创新能力。为了激发员工的创新热情可以建立相应的创新激励机制，对创新有突出贡献的员工给予福利、资金以及升职等方面的奖励，带动企业创新环境氛围的营造。 3.2 充分利用新媒体
为在新媒体时代下不断提高企业的新闻宣传工作，就需要企业的新闻宣传部门能够在工作中充分利用各种形式的新媒体。这要求相关工作人员对于目前主要的几种新媒体形式能够足够清楚的认识，微信公众号、企业官网、企业微博等新媒体形式具备完全不同的特点，企业新闻宣传部门需要在充分认识这些新媒体的特点上，结合企业自身的实际新闻宣传工作来合理选择。再则，新闻宣传部门也需要在工作中实现对多种新媒体形式的组合应用，不同的新媒体形式有各自的优点与缺点，企业新闻宣传工作如果能够将各种新媒体形式进行有效的组合，就能够更好的发挥新媒体的各项工作。此外，需要注意的是，在利用新媒体进行新闻传播工作的过程中，企业新闻宣传部门要重视起与大众之间建立起有效的双向沟通，一方面将企业新闻宣传工作的思想向受眾进行良好的表达，另一方面也及时收集受众反应，从而帮助企业改进新闻宣传工作或及时应对舆论风险。
3.3 注重与各媒体进行有效合作
对于一般企业来说，由于新媒体属于全新事物，在新闻宣传工作中对于专业性以及相关新媒体思维的要求比较高，因此为提高新媒体时代下的新闻宣传工作水平，注重与其他媒体的有效合作是一件十分重要的工作。企业需要充分利用外部媒体来与企业进行合理，例如企业可以与网络媒体进行协调，可以通过采访等形式来进行企业的新闻宣传。此外，当企业遇到新闻危机的时候，外界媒体可以起到很好的支持作用，在一定程度上可以帮助企业减少损失。
四、总结
新媒体时代的到来是我国当前不可逆转的一个重要社会发展趋势，而同时新媒体与传统媒体在新闻传播的手段、形式以及内容方面都有了很大的改变。因此，企业想要在新的时代背景下继续发挥新闻传播的有效作用，就需要正视新媒体给新闻传播工作带来的机遇与挑战。在企业新闻宣传工作中，要充分发挥新媒体在新闻传播速度以及灵活传播形式方面的优势，不断培养相关的新媒体高素质人才，从而保证企业新闻宣传工作能够有效把握对舆论导向的控制。此外，为提高企业新闻宣传工作的有效性，还需要企业新闻宣传部门与其他媒体进行有效的合作，建立科学合理的舆论管理部门，从而在企业日常经营活动中能够形成合理有效的新闻宣传工作，帮助企业建立良好的形象，不断提高企业的社会影响力。
参考文献
[1] 张敏.新媒体环境下如何做好油田企业新闻宣传工作[J].经营管理者，2017，（22）：339.
[2] 让新闻宣传更好服务银行发展烟台银行举办新闻写作及摄影培训为通讯员“充电”[J].走向世界，2017，（27）：70.
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[7] 任战虹.从“宣传”到“传播”——谈企业新闻媒体的创新和实践[J].新闻三昧，2009，（06）：18-20.