论文部分内容阅读
如今对于IP的开发和运营日常火爆,一方面是因为IP已经拥有了部分受众,在对其开发时,投入成本较小,收益有保障;另一方面,由于时代的更迭和年龄的改变,喜欢IP尤其是网络IP的人群逐渐成为主流的消费群体。本文认为IP产品的开发和运营其实质是对IP背后的受众的维持和开发,属于社群经济的范畴。基于此,本文通过分析小米和罗辑思维社群经济构建的成功案例,对IP的可持续化发展提出建议。