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<正> 网络广告的特点二、定向性(Targetability) 所谓广告的定向性,就是指根据广告主的需要,能让不同的受众特征的人群阅读他的广告。定向性是所有媒体不断努力的目标,美国著名的百货公司老板JohnWanamaker说:“我知道我的广告费有一半浪费了,但我不知道是哪一半。”这句话成了广告教科书描述广告媒体策略的一个经典语录。随着直销行销的理念在广告界的认可,广告定向性的挑战显得更加的有意义。定向性是网络广告的另一个最重要的特点。就目前来看,网络广告能实现的定向功能有: