论文部分内容阅读
近年来,以UCC咖啡、丧茶、东京白条等为代表的"反鸡汤"式广告在广告界"风起云涌",这些广告是现代青年一代生活的缩影,它反映出当前青年人的精神特质和生存状态,同时在一定程度上也反映出广告界盲目跟风、博"出位"等弊端。从"反鸡汤"式广告出现的原因、困境及解决方式入手,对"反鸡汤"式广告现象进行解读。