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<正>波德里亚在《消费社会》里主张,一个真正的消费理论并不是奠基在需求理论上,而是奠基在文化意义理论之上。可见,文化意义在商品中的重要性。"消费者对商品符号意义的重视程度远远高于基本功能的需求。消费是由商品的意义来界定的,而不是将商品单纯视为一种物品。"因此文化应对的设计策略要求以品牌文化价值为核心。品牌设计价值的动力来源于商品的文化价值。品牌文化建设是针对消